Analisis ekuitas merek pada minuman serbuk energi Extra Joss (Studi pada pemain klub-klub sepak bola anggota perserikatan PSM Madiun)

Penulis Utama : Adhani Alisyahuri
NIM / NIP :
× ABSTRAK Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah : (1) Apakah merek minuman serbuk energi Extra Joss telah menjadi Top of Mind, (2) Asosiasi-asosiasi apa saja yang menjadi Brand Image minuman serbuk energi Extra Joss, dan (3) Apakah minuman serbuk energi Extra Joss telah dapat menciptakan loyalitas konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei dimana data diperoleh dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Populasi dalam obyek penelitian ini adalah pada pemain klub-klub sepak bola anggota perserikatan PSM Madiun. Sampel dalam obyek penelitian ini adalah pemain yang pernah atau sedang mengkonsumsi produk minuman serbuk energi Extra Joss dengan teknik pengambilan sampel yaitu convenience sampling (pengambilan sampel yang dilakukan secara acak). Sumber data yang digunakan adalah primer dan sekunder. Pengambilan data primer menggunakan kuesioner dengan pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan analisis yang digunakan adalah analisis kualitatif yang bersifat statistik deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan minuman serbuk energi Extra Joss telah menjadi Top of Mind dijenis produk sekelasnya. Sedangkan asosiasi-asosiasi minuman serbuk energi Extra Joss yang menjadi Brand Image-nya adalah : produk dengan citra tinggi, harganya terjangkau, mereknya terkenal, mudah membeli dan mendapatkannya, rasanya menyegarkan, dan tersedia dalam berbagai pilihan rasa. Untuk kesan kualitas, indikator desain kemasan dan mutu produk kinerja minuman serbuk energi Extra Joss telah melebihi harapan dari konsumennya, tetapi indikator keamanan produk bagi kesehatan dan kandungan vitamin dan mineral produk kinerja minuman serbuk energi Extra Joss masih dibawah harapan dari konsumennya. Untuk loyalitas konsumen, minuman serbuk energi Extra Joss telah mampu menciptakan loyalitas pada konsumennya. Hal tersebut dibuktikan oleh hasil diagram piramida terbalik, dimana semakin keatas tingkatannya semakin besar, walaupun pada tingkat teratas Commited Buyer lebih kecil dari tingkat dibawahnya. Saran untuk produsen minuman serbuk energi Extra Joss adalah meningkatkan promosi dan iklan untuk terus menjaga posisi Top of Mind dan menciptakan asosiasi-asosiasi produk yang baru sehingga dapat menjadi keunggulan produk.Untuk memperbaiki indikator kinerja produk yang masih dibawah harapan konsumen, maka hendaknya produsen mengganti komposisi zat pewarna dan pemanis produk yang lebih alami dan aman bagi kesehatan serta harus lebih gencar melakukan kegiatan sponsorship untuk acara-acara olah raga dan kegiatan yang berhubungan dengan kesehatan. Guna menjaga loyalitas konsumen, sebaiknya produsen minuman serbuk energi Extra joss menciptakan slogan-slogan yang mampu menciptakan identitas konsumen Extra Joss disamping memberikan kesempatan menarik kepada konsumen melalui program berhadiah baik secara langsung dalam produk maupun secara undian.
×
Penulis Utama : Adhani Alisyahuri
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2007
Judul : Analisis ekuitas merek pada minuman serbuk energi Extra Joss (Studi pada pemain klub-klub sepak bola anggota perserikatan PSM Madiun)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2007
Program Studi : -
Kolasi : xiii, 94 hal.
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.1205501-2007
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Karsono, MSi
Penguji :
Catatan Umum : 6744/2007
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.