Implementasi Strategi Positioning Dalam Meraih Potensi Pasar Baru Pada Pt. Jaya Asri Garmindo Di Karanganyar

Pradana, Suma

× Positioning (penetapan posisi) merupakan tindakan merancang pencitraan perusahaan sehingga menempati posisi yang khas (di antara para pesaing) di dalam benak konsumen sasarannya. Pengamatan yang dilakukan sebagai bahan penulisan tugas akhir ini bertujuan untuk mengetahui implementasi, potensi pasar yang terbuka dan kendala positioning. Pengamatan ini merupakan pengamatan deskripsi kualitatif. Teknik penentuan informan menggunakan purposive sampling yaitu memilih informan yang dianggap tahu dan dapat dipercaya, untuk menjadi sumber data yang sesuai serta mengetahui masalah secara mendalam. Teknik Pengumpulan data dilakukan melalui teknik wawancara dan studi dokumen dan arsip. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan metode analisis interaktif meliputi reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil pengamatan menunjukkan bahwa penerapan strategi positioning pada PT.Jaya asri garmindo mencakup tiga dasar utama: variabel atribut (yang ditawarkan merupakan produk berkualitas); variabel pemakai (konsumen dispesialisasikan pada satu pemakai tertentu) dan variabel kelas produk (konsumen yang menggunakan produk merk perusahaan mitra yang diproduksi merupakan individu dengan status sosial kalangan atas). Ketepatan positioning akan memberikan efek berupa meningkatnya reputasi dan berkembangnya pasar . Pada perkembangan efektifitas penerapan positioning dapat berkurang dikarenakan berbagai hambatan yang muncul. Hambatan internal meliputi kesiapan produk, konsistensi positioning, dan ketepatan segmentasi. Hambatan eksternal meliputi media positioning, kompetitor, dan perbedaan perilaku konsumen. Sebaiknya perusahaan menerapkan positioning dengan menentukan segmentasi jelas dan spesifik sehingga hasil yang diperoleh lebih optimal. Perusahaan akan lebih baik jika meningkatkan kecermatan dalam melihat peluang pasar sehingga potensi yang dapat dimanfaatkan semakin berkembang. PT. Jaya asri garmindo sebaiknya lebih mengenali secara mendalam karakter pasar dan perilaku konsumen di negara tujuan sehingga perusahaan melakukan positioning secara terarah dan tepat sasaran.

×

Penulis Utama	:	Suma Pradana
Penulis Tambahan	:	1. 2.
NIM / NIP	:	F3110043
Tahun	:	2013
Judul	:	Implementasi Strategi Positioning Dalam Meraih Potensi Pasar Baru Pada Pt. Jaya Asri Garmindo Di Karanganyar
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2013
Program Studi	:	D-3 Bisnis Internasional
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F.Ekonomi Prog. D III Manajemen Perdagangan-F.3110043-2013
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Drs. Supriyono, M.Si
Penguji	:
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.