ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) Sejauhmana peranan Pajak Reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) di Kota Surakarta periode tahun 2003-2006, (2) Bagaimana pengelolaan Pajak Reklame di Kota Surakarta, (3) Apa saja hambatan-hambatan yang dihadapi oleh Dinas Pendapatan Daerah dalam pengelolaan Pajak Reklame dan bagaimana cara mengatasi hambatan-hambatan tersebut Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Sumber data yaitu dari informan, tempat dan peristiwa serta dokumen. Teknik sampling (cuplikan) menggunakan teknik sampling bertujuan (purposive sample). Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Untuk mengetahui keabsahan data menggunakan trianggulasi metode dan sumber. Teknik analisis data menggunakan model analisis interaktif yang terdiri dari proses pengumpulan data, reduksi data, dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan dapat disimpulkan bahwa : (1) Pajak Reklame mempunyai peranan penting terhadap Pendapatan Asli Daerah Kota Surakarta periode tahun 2003-2006. Hal tersebut berdasarkan realisasi Pendapatan Asli Daerah yang memperlihatkan persentase peranan pajak reklame antara 3,39% - 4,56%. (2) Pengelolaan Pajak Reklame di Kota Surakarta dilakukan oleh Dinas Pendapatan Daerah bekerjasama dengan pihak swasta, yaitu dengan Sistem Lelang Terbuka. (3) Hambatan-hambatan yang dihadapi dalam pengelolaan Pajak Reklame yaitu keterbatasan lahan untuk titik lokasi reklame, kesulitan dalam memperbaharui atau updating data wajib pajak, dan masih dipasangnya papan reklame yang masa berlakunya sudah habis. Hambatan-hambatan tersebut harus menjadi tantangan Dinas Pendapatan Daerah untuk dicari solusi yang tepat dan efektif agar Pendapatan Daerah dari sektor pajak daerah khususnya Pajak Reklame dapat ditingkatkan.