Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Loyalitas Mahasiswa Tahun 2013 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Kentingan Surakarta Angkatan 2011)
Penulis Utama
:
Hanung Praba Anggara
NIM / NIP
:
K7409069
×Tujuan penelitian ini adalah untuk: (1) Mengetahui faktor experiental marketing
yang terdiri dari sense, feel, think, act, dan relate memiliki pengaruh secara parsial
terhadap loyalitas mahasiswa Universitas Sebelas Maret. (2) Mengetahui faktor
experiental marketing yang terdiri dari sense, feel, think, act, dan relate memiliki
pengaruh secara simultan terhadap loyalitas mahasiswa Universitas Sebelas
Maret.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas
Maret kampus Kentingan Surakarta angkatan 2011. Pada penelitian ini besarnya
jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Tryout yang dilakukan
terhadap 30 responden di dalam populasi. Teknik analisis data yang digunakan
adalah teknik analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan dalam
penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan kuesioner
kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan dalam penelitian ini
meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, autokorelasi, dan
linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi
berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya pengaruh
experiential marketing terhadap loyalitas mahasiswa Universitas Sebelas Maret
angkatan 2011. Hal ini ditunjukkan dengan nilai probabilitas 0,000 < 0,05. (2)
Hasil perhitungan data untuk variabel sense memiliki tingkat signifikansi 0,020,
variabel feel memiliki tingkat signifikansi 0,028, variabel think memiliki tingkat
signifikansi 0,038, variabel act memiliki tingkat signifikansi 0,036 dan variabel
relate memiliki tingkat signifikansi 0,026 maka dapat disimpulkan bahwa variabel
sense, feel, think, act dan relate memilki pengaruh terhadap loyalitas mahasiswa.
(3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,459
sehingga dapat diartikan bahwa 45% loyalitas mahasiswa Universitas Sebelas
Maret dipengaruhi oleh experiential marketing yang terdiri dari sense, feel, think,
act dan relate, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
×
Penulis Utama
:
Hanung Praba Anggara
Penulis Tambahan
:
1. 2.
NIM / NIP
:
K7409069
Tahun
:
2013
Judul
:
Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Loyalitas Mahasiswa Tahun 2013 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Kentingan Surakarta Angkatan 2011)
Edisi
:
Imprint
:
Surakarta - FKIP - 2013
Program Studi
:
S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi
:
Sumber
:
UNS-FKIP Jur. Pendidikan Ilmu Sosial-K.7409069-2013
Kata Kunci
:
Jenis Dokumen
:
Skripsi
ISSN
:
ISBN
:
Link DOI / Jurnal
:
-
Status
:
Public
Pembimbing
:
Penguji
:
Catatan Umum
:
Fakultas
:
Fak. KIP
×
File
:
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.