Analisis Tingkat Kesadaran Merek (Brand Awareness) masyarakat surakarta pada PT.Calmic Indonesia (Study Terhadap Produk Pengharum Ruangan “Calspray”)

Penulis Utama : Sarah Putri Utami
NIM / NIP : F3210068
× Suatu brand atau merek menjadi salah satu tolak ukur sebuah perusahaan untuk merebut market share peruasahaan, Maka dari itu PT.Calmic Indonesia menganggap Brand Awarness menjadi elemen yang sangat penting untuk kemajuan perusahaan. Pengukuran Brand Awarness memiliki beberapa tingkatan antara lain Top Of Mind,Brand Recall, Brand Recognition, Unaware Of Brand. Dari beberapa produk yang menjadi competitor penelitian ini adalah “CALMIC” dengan beberapa pertimbangan merek ini mampu menempati tingkatan Top Of Mind untuk kategori pengharum ruangan automatic berarti merek calmic sudah menjadi merek pertama yang ada dibenak masyarakat, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat kesadaran merek masyarakat Surakarta terhadap pengharum ruangan automatic merek calmic. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu masyarakat Surakarta dari masing-masing kecamatan yang ada di Surakarta. Pengambilan sampel ini mengguanakan teknik nonprobability sampling mengunakan metode convenience sampling. Dengan jumlah sampel sebanyak 50 responden. Adapun metode analisis yang digunakan metode deskriptif . Berdasarkan analisis yang sudah dilakukan yang menempati Top Of Mind masyarakat yaitu CALMIC karena keunggulan harumya yang khas serta produknya import, dengan presentase sebesar 38% dari 50 responden. Sedangakan yang menempati Brand Recall untuk produk pengharum ruangan automatic ditempati oleh glade, dengan presentase sebesar 36% dari 50 responden.Tingkatan Brand Recognition terhadap pengharum ruangan automatic merek calmic sebesar 24% dari 50 responden, dan untuk tingkatan Unaware calmic mempunyai responden sebesar 16% dari 50 responden. Kesimpulan dari hasil analisis diatas bahwa pengharum Ruangan merek Calmic menempati tingkatan Top Of Mind. Kata kunci : Brand, Brand Awarness.
×
Penulis Utama : Sarah Putri Utami
Penulis Tambahan : 1.
2.
NIM / NIP : F3210068
Tahun : 2013
Judul : Analisis Tingkat Kesadaran Merek (Brand Awareness) masyarakat surakarta pada PT.Calmic Indonesia (Study Terhadap Produk Pengharum Ruangan “Calspray”)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2013
Program Studi : D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. D III Manajemen Pemasaran-F.3210068-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Harmadi, M
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.