Analisis Penerimaan Teknologi Facebook Marketing Dalam Promosi Produk Oleh Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta

Penulis Utama : Tika Putri Wulansari
NIM / NIP : K7409165
× Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis: (1) pengaruh persepsi kemudahan terhadap persepsi manfaat, (2) pengaruh persepsi kesenangan, persepsi manfaat, persepsi kemudahan, dan kepercayaan terhadap sikap. (3) pengaruh persepsi manfaat, kepercayaan, norma subyektif, dan sikap terhadap minat penggunaan Facebook marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah mahasiswa FKIP UNS yang berwirausaha. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS). Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah cluster area dan accidental sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 108. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala Likert. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan angket kepada responden. Uji analisis PLS yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: uji outer model berupa uji covergent validity, discriminant validity, dan composite reliability. Uji inner model dengan melihat R². Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis koefisien jalur untuk mengetahui hubungan antarvariabel penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa:(1) Variabel persepsi kemudahan terhadap persepsi manfaat memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sampel 0,359 dan t statistik 4,671 >1,96. (2) variabel persepsi kemudahan terhadap sikap memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sampel 0,202 dan t statistik 2,610 >1,96. (3) variabel persepsi manfaat terhadap sikap memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sampel 0,336 dan t statistik 4,175 >1,96. (4) variabel persepsi manfaat terhadap minat penggunaan Facebook marketing memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sampel 0,157 dan t statistik 2,513 > 1,96. (5) variabel sikap terhadap minat penggunaan Facebook marketing memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sampel 0,265 dan t statistik 2,683 >1,96. (6) variabel persepsi kesenangan terhadap sikap memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sampel 0,293 dan t statistik 3,620 >1,96. (7) variabel kepercayaan terhadap sikap memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sampel 0,175 dan t statistik 2,255 > 1,96. (8) variabel kepercayaan terhadap minat penggunaan Facebook marketing memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sampel 0,269 dan t statistik 3,664 >1,96. (9) variabel norma subyektif terhadap minat penggunaan Facebook marketing dengan original sampel 0,328 dan t statistik 3,767 >1,96.
×
Penulis Utama : Tika Putri Wulansari
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : K7409165
Tahun : 2014
Judul : Analisis Penerimaan Teknologi Facebook Marketing Dalam Promosi Produk Oleh Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. KIP - 2014
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi :
Sumber : UNS-F. KIP Jur. Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial-K.7409165-2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Saiful Bachri, M.Pd,
2. Dr. Wiedy Murtini, M.Pd,
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.