Terpaan Iklan Televisi Dan Hubungan Interaksi Sosial Terhadap Keputusan Membeli Gadget (Smartphone) (Studi Korelasi Terpaan Iklan Smartphone Dan Hubungan Interaksi Sosial Terhadap Keputusan Membeli Smartphone Di Kalangan Siswa Smp Pelita Nusantara Kasih S
Penulis Utama
:
Argo Jatiriawan
NIM / NIP
:
D1211009
×Skripsi adalah karya tertulis ditingkat sarjana yang umumnya didasarkan atas
penyelidikan bahan-bahan bacaan atau observasi lapangan dan digunakan sebagai
syarat untuk ujian sarjana. Fenomena yang terjadi adalah pengaruh antara terpaan
iklan smartphone pada televisi dan interaksi sosial terutama dalam lingkup
sekolah terhadap dorongan untuk mengambil keputusan membeli smartphone. Hal
ini disebabkan oleh pengaruh media atau kekuatan media dalam mempengaruhi
pemikiran khalayak, serta dampak dari pengaruh lingkungan sekolah yang
notabene merupakan lingkungan yang berada pada golongan menengah keatas,
dengan pola hidup yang mewah dengan mengacu pada penggunaan smartphone,
hal tersebut akan mempengaruhi siswa lain untuk memilikinya juga sehingga
menjadi sebuah keputusan membeli barang tersebut.
Penelitian ini termasuk dalam penelitian explanatory research dan metode
yang digunakan adalah metode survey. Populasi penelitian ini adalah seluruh
siswa pada SMP Pelita Nusantara Kasih sebanyak 76. Dalam penelitian ini sendiri
penulis menggunakan metode sensus (sample jenuh) yakni dengan menggunakan
semua responden yang ada untuk dijadikan sample. Metode analisis data yang
digunakan dalam penelitian iniadalah dengan uji Pearson Product Moment untuk
dua variabel dan untuk tiga variabel menggunakan uji Korelasi Ganda .
Kesimpulannya adalah sebagai berikut :
1) “Semakin tinggi terpaan iklan smartphone pada televisi, maka semakin
besar pula kemungkinan pengambilan keputusan membeli smartphone.” Hal
tersebut dapat dilihat pada hasil perhitungan menunjukkan nilai koefisien korelasi
sebesar 0,46. Jika ditinjau menggunakan Interpretasi Koefisien Korelasi Nilai r
maka koefisien korelasi yang diperoleh sebesar 0,46 termasuk pada kategori
sedang, sehingga disimpulkan “terdapat hubungan yang cukup kuat antara
terpaan iklan smartphone (gadget) di televisi dengan pengambilan keputusan
pembelian smartphone (gadget)”.
2) “Semakin sering atau semakin tinggi tingkat interaksi sosial yang
dilakukan maka semakin besar pula pengaruh lingkungan tersebut terhadap
dorongan untuk membeli smartphone.” Hal tersebut dapat dilihat sesuai dengan
nilai koefisien korelasi sebesar 0.65. Jika ditinjau menggunakan Interpretasi
Koefisien Korelasi Nilai r maka koefisien korelasi yang diperoleh sebesar 0.65
termasuk pada kategori tinggi, sehingga disimpulkan terdapat hubungan yang
kuat antara “interaksi sosial dengan pengambilan keputusan pembelian
smartphone (gadget)”.
ix
3) “Apabila semakin tinggi terpaan iklan smatphone dan semakin sering
interaksi sosial yang dilakukan, maka semakin tinggi pula dorongan yang
mempengaruhi terhadap keputusan membeli smartphone” Jika ditinjau
menggunakan Interpretasi Koefisien Korelasi Nilai r maka koefisien korelasi yang
diperoleh sebesar 0.68 termasuk pada kategori tinggi, sehingga dapat ditarik
kesimpulan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara “terpaan iklan smartphone
(gadget) di televisi dengan interaksi sosial dalam lingkungan sekolah secara
bersama-sama terhadap pengambilan keputusan keputusan pembelian smartphone
(gadget).
×
Penulis Utama
:
Argo Jatiriawan
Penulis Tambahan
:
1. 2.
NIM / NIP
:
D1211009
Tahun
:
2014
Judul
:
Terpaan Iklan Televisi Dan Hubungan Interaksi Sosial Terhadap Keputusan Membeli Gadget (Smartphone) (Studi Korelasi Terpaan Iklan Smartphone Dan Hubungan Interaksi Sosial Terhadap Keputusan Membeli Smartphone Di Kalangan Siswa Smp Pelita Nusantara Kasih S
