Iklan Dan Tahapan Pengambilan Keputusan Pembelian (Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Iklan Produk Perawatan Tubuh Unilever Dan Tahapan Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Perempuan Di Kota Surakarta)

Penulis Utama : Candra Mega Mukti
NIM / NIP : D0206042
× Iklan televisi masih menjadi acuan utama bagi sebagian besar perempuan untuk memilih dan mendapatkan infrmasi tentang produk perawatan tubuh di Indoensia. Hampir semua produk perawatan tubuh untuk wanita disajikan dalam iklan televisi. Televisi pula yang membentuk konsep cantik yang kini banyak diikuti oleh perempuan. Berdasarkan uraian di atas, masalah yang diangkat pada penelitian ini yaitu bagaimana perempuan mempersepsi iklan produk perawatan tubuh serta bagaimana prosesnya. Ada pun subjek penelitian ini adalah perempuan di Kota Surakarta dengan pertimbangan aksesibilitas. Untuk menjawab pertanyaan tersebut. Peneliti menggunakan metodologi penelitian kualitatif. Adapun metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Selanjutnya pengumpulan data digunakan metode wawancara mendalam (indepth interview). Dengan menggunakan teknik purposive sampling diperoleh 17 orang informan penelitian. Untuk validitas data diuji melalui teknik triangulasi sumber (data) dan analisa data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Dari hasil penelitian diperoleh data bahwa persepsi perempuan memiliki pengaruh dalam tahapan pengambilan keputusan pembelian produk perawatan tubuh Unilever. Persepsi perempuan dalam penelitian ini mencakup jenis produk yang paling diingat dan bagian yang paling diingat dalam iklan. Kedua hal ini ternyata mempengaruhi persepsi perempuan dalam tahapan pengambilan keputusan antara lain pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif sampai pada keputusan pembelian. Secara bertahap perempuan di Kota Surakarta menghimpun informasi tentang kelebihan dan kekurangan produk perawatan tubuh. Dalam tahapan pengambilan keputusan didapat tiga kelompok yaitu informan yang melihat produk sesuai fungsinya, informan yang melihat produk karena nilai tambah produk serta informan yang mengalami pergeseran ketika melakukan keputusan pembelian.
×
Penulis Utama : Candra Mega Mukti
Penulis Tambahan : 1.
2.
NIM / NIP : D0206042
Tahun : 2014
Judul : Iklan Dan Tahapan Pengambilan Keputusan Pembelian (Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Iklan Produk Perawatan Tubuh Unilever Dan Tahapan Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Perempuan Di Kota Surakarta)
Edisi :
Imprint : Surakarta - FISIP - 2014
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber : UNS-FISIP Jur. Ilmu Komunikasi-D.0206042-2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.