Pengaruh Promotional Mix Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Jebres Surakarta Tahun 2013)

Penulis Utama : Tri Yulianti
NIM / NIP : K7409168
× Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui pengaruh periklanan terhadap keputusan membeli sepeda motor Yamaha. (2) mengetahui pengaruh personal selling terhadap keputusan membeli sepeda motor Yamaha. (3) mengetahui pengaruh publisitas terhadap keputusan membeli sepeda motor Yamaha. (4) mengetahui pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan membeli sepeda motor Yamaha. (5) mengetahui pengaruh promotional mix yang terdiri dari periklanan, personal selling, publisitas, dan promosi penjualan secara bersama-sama terhadap keputusan membeli sepeda motor Yamaha. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kecamatan Jebres tahun 2013 yang memiliki sepeda motor Yamaha. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 80 responden. Tryout yang dilakukan terhadap 40 responden di dalam dan di luar populasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, autokorelasi, dan linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya pengaruh promotional mix terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Hal ini tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Karena nilai probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel periklanan memiliki tingkat signifikansi 0,001, variabel personal selling memiliki tingkat signifikansi 0,417, variabel publisitas memiliki tingkat signifikansi 0,000, variabel promosi penjualan memiliki tingkat signifikansi 0,475. Nilai probabilitas periklanan dan publisitas lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel periklanan dan publisitas berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha., sedangkan nilai probabilitas personal selling dan promosi penjualan lebih besar dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel personal selling dan promosi penjualan tidak memilki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,374 sehingga dapat diartikan bahwa 37,4% keputusan pembelian sepeda motor Yamaha dipengaruhi oleh periklanan, personal selling, publisitas, dan promosi penjualan, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
×
Penulis Utama : Tri Yulianti
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : K7409168
Tahun : 2013
Judul : Pengaruh Promotional Mix Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Jebres Surakarta Tahun 2013)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.KIP - 2013
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.KIP Jur.Pendidikan Ekonomi-K7409168-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Prof. Dr. Baedhowi, M.Si.
2. Salman Alfarisy Totalia S.Pd,M.Si.
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.