Studi kualitatif persepsi masyarakat terhadap spg (sales promotion girls) event di Surakarta
Penulis Utama
:
Dimas Swasti Wishnu Dewanda
NIM / NIP
:
D1211022
×Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi masyarakat terhadap fenomena profesi Sales Promotion Girls Event atau SPG di kota Surakarta sekaligus mencari tahu bagaimana SPG mempersepsikan identitas dirinya, perusahaan mempersepsikan seorang SPG dan bagaimana masyarakat Surakarta mempersepsikan seorang SPG. Hal tersebut dilatarbelakangi bahwa saat ini profesi SPG banyak di incar kaum perempuan karena pendapatan yang besar sekaligus dapat menjadi pekerjaan paruh waktu bagi mahasiswi. Padahal di sisi lain, tidak sedikit masyarakat yang menganggap remeh profesi tersebut. Biasanya penilaian ini muncul karena SPG dianggap profesi yang digeluti hanya bermodalkan kecantikan ragawi.
Penelitian ini berupa studi kualitatif dan mengambil lokasi di kota Surakarta. Data yang digunakan merupakan wawancara dengan menggunakan metode indepth interview. Wawancara tersebut dilakukan dengan melibatkan empat kelompok narasumber, yakni kalangan SPG sebanyak 7 narasumber, pengguna jasa SPG (users) sebanyak 5 narasumber, masyarakat awam sebanyak 7 orang dengan profesi berbeda. Masyarakat expert terpilih 3 narasumber yakni dosen Sosiologi FISIP UNS, Kabid. Pemberdayaan Perempuan Pemerintah Kota Surakarta dan Director SPEK-HAM Surakarta.
Hasil penelitian menunjukkan dari sisi SPG, ada yang memahami sesuai fungsi dan peran seorang SPG yakni bagian dari promosi produk dengan tujuan meningkatkan penjualan. Di sisi lain masih banyak SPG yang bekerja hanya untuk segi ekonomi yakni mendapatkan penghasilan saja. Bagi pengguna jasa, umumnya mereka lebih tertarik pada perempuan cantik dan bertubuh proporsional karena SPG digunakan untuk menarik perhatian konsumen. Hal inilah yang menimbulkan penilaian di masyarakat umum bahwa penampilan SPG terkesan seronok dalam berpakaian dan make up. Masyarakat expert pun menilai demikian bahwa kurang pantas jika seorang perempuan berpakaian kurang sopan menjajakan produk di ruang publik.
×
Penulis Utama
:
Dimas Swasti Wishnu Dewanda
Penulis Tambahan
:
1. 2.
NIM / NIP
:
D1211022
Tahun
:
2014
Judul
:
Studi kualitatif persepsi masyarakat terhadap spg (sales promotion girls) event di Surakarta
