Pengaruh Pesan Iklan Billboard Terhadap Persepsi Konsumen Batik Danar Hadi
Penulis Utama
:
Ayla Shokies Ninamu’minanin
NIM / NIP
:
F3211013
×Pengambilan topik Tugas Akhir ini berawal dari ketertarikan penulis terhadap iklan billboard sebagai salah satu media iklan luar ruang yang digunakan PT.Batik Danar Hadi. Perusahaan batik yang ternama di nusantara ini memanfaatkan papan reklame sebagai salah satu strategi promosinya, di tengah persaingan industri batik dalam negeri yang mencapai 55.912 unit. Inti dari iklan billboard adalah pesan yang disampaikan kepada audiens. Dimana dalam merumuskan pesan iklan diperlukan empat pemecahan masalah yaitu isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan. PT. Batik Danar Hadi mengharapkan dengan adanya iklan billboard tersebut dapat mengkomunikasikan pesan iklan, yang berdampak pada persepsi positif konsumen terhadap Batik Danar Hadi. Persepsi positif dianggap penting karena individu bertindak dan bereaksi berdasarkan persepsi mereka.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sedangkan pendekatan yang digunakan adalah pendekatan survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yan pokok. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden yang pernah melihat iklan billboard Batik Danar Hadi di daerah Singosaren, Surakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Dan selanjutnya akan dilakukan pengujian koefisien regresi (hipotesis), yakni secara simultan (Uji F) dan secara parsial (Uji t).
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel pesan iklan billboard Batik Danar Hadi yang meliputi isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap persepsi konsumen sebesar 25,391. Sedangkan berdasarkan Uji t diperoleh bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel pesan iklan billboard terhadap persepsi konsumen.
×
Penulis Utama
:
Ayla Shokies Ninamu’minanin
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F3211013
Tahun
:
2014
Judul
:
Pengaruh Pesan Iklan Billboard Terhadap Persepsi Konsumen Batik Danar Hadi
