Strategi Branding Kota Surakarta Sebagai Daerah Tujuan Wisata Melalui Slogan Solo The Spirit Of Java

Wahyuni, Sri

× Strategi branding sebuah kota, daerah, dan negara adalah untuk membuat positioning yang kuat didalam benak target pasar. Seperti layaknya positioning sebuah produk atau jasa, sehingga kota, daerah dan negara tersebut dapat dikenal secara luas diseluruh dunia. Surakarta menjadi sebuah kota wisata, dengan konsep wisata budaya. Strategi komunikasi pariwisata dilakukan Dinas Kebudayaandan Pariwisata Kota Surakarta. Berbagai kegiatan difokuskan pada kegiatan yang berujung pada kota MICE (Meeting, Incentive, Conventation, and Exhibition). Sebagai kota tujuan wisata, komunikasi branding kota Surakarta belum mampu mencapai posisi teratas dalam kunjungan wisatawan asing. Jumlah wisatawan masih di dominasi dari dalam negeri yaitu 98% dan 2 % merupakan wisatawan asing. Kota Surakarta meluncurkan branding dengan slogan Solo, The Spirit Of Java yang diharapkan akan memacu perkembangan perekonomian dan menjalin sebuah kerjasama antar wilayah kota Surakarta dan daerah wilayah Solo Raya melalui Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota masing-masing. Penelitian ini dilakukan di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta yang berada di Jl.Brigjen Slamet Riyadi No.275 Surakarta, terutama pada bagian pemasaran dan promosi. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Metode penelitian yang digunakan dengan pengumpulan data yaitu wawancara secara tidak tersetruktur dan observasi. Teknik pembahasan yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif. Upaya yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta serta Pemerintah Kota Surakarta dalam memperkenalkan kota Surakarta melalui slogan Solo The Spirit Of Java yaitu melalui berbagai events budaya dan pembuatan kalender events budaya, website resmi kota Surakarta, Penataan Kota, Sosialisasi pada Masyarakat kota Surakarta, pemasaran melalui media cetak dan elektronik transportasi wisata kereta uap Kuno Jala Dara dan Bus Tingkat Werkudara.

×

Penulis Utama	:	Sri Wahyuni
Penulis Tambahan	:	1. 2.
NIM / NIP	:	F3211075
Tahun	:	2014
Judul	:	Strategi Branding Kota Surakarta Sebagai Daerah Tujuan Wisata Melalui Slogan Solo The Spirit Of Java
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2014
Program Studi	:	D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. Ekonomi Prog. D III Manajemen Pemasaran-F.3211075-2014
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Ahmad Mujahid,SE,M.Sc
Penguji	:
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.