×Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel yang membentuk niat pembelian konsumen.Secara spesifik penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruhkewajaran harga, nilai dari fungsi produk, persepsi emosi, dan sikap terhadap niat pembelian handphone android merek samsung.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Surakarta yang berniat membeli handphone android merek samsung. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden dimana metode pangambilan sampel menggunakan teknik convenience sampling. Analisis Structural Equation Modelling (SEM) merupakan alat statistik yang dipilih untuk menjelaskan hubungan variabel yang dihipotesiskan.
Hasil pengujian mengindikasi bahwa faktor pembentuk niat pembelian handphone android merek samsung adalah kewajaran harga, nilai dari fungsi produk, persepsi emosi, dan sikap. Kewajaran hargamampu menjadi pembentuk niat pembelian. Namun, di sisi lain sikap terbukti memediasi pengaruh kewajaran harga terhadap niat pembelian. Sedangkannilai dari fungsi produk dan persepsi emositidak terbukti membentuk niat pembelian, akan tetapi mempunyai hubungan yang signifikan terhadap sikap. Selain itu, sikap konsumen mempunyai tingkat signifikan yang tinggi terhadap niat pembelian.
.
Kata kunci : kewajaran harga, nilai dari fungsi produk, persepsi emosi, sikap, dan niat pembelian.
