Skripsi Hubungan Brand Awareness, Brand Perceive Quality, Usage, Brand Performance, Dan Innovation Dengan Brand Equity Perusahaan Gsm Di Solo Tahun 2013

Penulis Utama : Is Beniqno Putra Megawan
NIM / NIP : D0209044
× ABSTRAK IS BENIQNO PUTRA MEGAWAN, Hubungan antara Brand Awareness, Brand Perceive Quality, Usage, Brand Performance, dan Innovation dengan Brand Equity Perusahaan GSM di Solo tahun 2013. Manusia pada dasarnya menghabiskan 75% waktu dalam hidupnya untuk berkomunikasi (Moss, 1971). Seiring berkembangnya zaman, untuk berkomunikasi dengan orang lain saat ini tidak harus dilakukan secara tatap muka atau face to face, tetapi dapat dilakukan melalui bantuan media. Salah satu media komunikasi yang paling sering digunakan saat ini ialah hand phone (HP) atau telephone genggam. Melihat peluang tersebut, saat ini banyak perusahaan sedang berlomba-lomba menyediakan layanan pulsa sebagai sarana penunjang komunikasi pada hand phone . Hal itu menyebabkan berbagai perusahaan provider penyedia jasa layanan pulsa (sim card) melakukan berbagai macam kegiatan dan cara untuk dapat menarik pelanggan/ konsumen sebanyak mungkin. Ketatnya persaingan untuk mendapatkan konsumen menyebabkan perusahaan melakukan berbagai cara yang berbeda untuk dapat meraih perhatian dari konsumen. Brand Equity merupakan suatu pembeda yang jelas bagi konsumen untuk menentukan pilihan produk mana yang akan mereka konsumsi. Oleh karena itu perusahaan provider simcard GSM berlomba- lomba untuk membentuk suatu Brand Equity. Dari permasalahan diataslah yang mendasari penelitian ini, yaitu untuk mengetahui identifikasi masing-masing peran dari semua faktor pembentuk Brand Equity perusahaan simcard provider GSM di Kota Solo. Dalam penelitian ini akan dikembangkan suatu model teoritis dengan mengajukan sebuah hipotesis yang akan diuji dengan menggunakan Structural equation Model (SEM) dengan menggunakan software LISREL 8.51. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 responden. Hasil dari pengolahan data SEM untuk model penuh telah memenuhi kriteria goodness of fit sebagai berikut, nilai P Value = 1,000 dan RMSEA = 0,000. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa model ini layak untuk digunakan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kelima faktor pembentuk Brand Equity menurut David Aaker ditambah satu variabel inovasi memiliki pengaruh yang positif terhadap terbentuknya Brand Equity perusahaan.
×
Penulis Utama : Is Beniqno Putra Megawan
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0209044
Tahun : 2013
Judul : Skripsi Hubungan Brand Awareness, Brand Perceive Quality, Usage, Brand Performance, Dan Innovation Dengan Brand Equity Perusahaan Gsm Di Solo Tahun 2013
Edisi :
Imprint : Surakarta - FISIP - 2013
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber : UNS-F. ISIP Jur Ilmu Komunikasi-D0209044-2013
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Hj. Sofiah M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.