Pengaruh promotional mix terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Sebelas Maret Surakarta (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNS Surakarta Kentingan Angkatan 2012)
Penulis Utama
:
Fernaldi Anggadha Ratno
NIM / NIP
:
K7409062
×Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Ada tidaknya pengaruh
bauran promosi secara simultan terhadap sikap keputusan mahasiswa memilih
UNS Surakarta, (2) Ada tidaknya pengaruh bauran promosi terhadap keputusan
mahasiswa memilih UNS Surakarta.
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis untuk mencapai tujuan
tersebut adalah metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data
berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa yang memilih UNS.
Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah quota sampling dan
proportinate stratified random sampling. Berdasarkan penghitungan
menggunakan rumus Slovin, diperoleh sampel sebanyak 99,97 dan dibulatkan
menjadi 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik
analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa (1) terdapat
pengaruh bauran promosi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih UNS
Surakarta. Hal tersebut tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas
sebesar 0,000. Sehubungan dengan nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05,
maka Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel
bauran promosi yang terdiri dari yang terdiri dari : periklanan, promosi penjualan,
hubungan masyarakat, penjualan perseorangan, dan pemasaran langsung
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan mahasiswa memilih UNS. (2)
hasil perhitungan data untuk variabel periklanan memiliki tingkat signifikansi
sebesar 0,032, variabel promosi penjualan memiliki tingkat signifikansi sebesar
0,036, variabel hubungan masyarakat memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,043,
variabel penjualan perseorangan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,026,
variabel pemasaran langsung memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,009 . Oleh
karena probabilitas variabel periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat,
penjualan perseorangan, pemasaran langsung lebih kecil dari 0,05 maka dapat
dikemukakan bahwa variabel variabel periklanan, promosi penjualan, hubungan
masyarakat, penjualan perseorangan, pemasaran langsung berpengaruh secara
parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih UNS.
Kata kunci: bauran promosi, keputusan mahasiswa, Universitas Sebelas Maret
×
Penulis Utama
:
Fernaldi Anggadha Ratno
Penulis Tambahan
:
1. 2.
NIM / NIP
:
K7409062
Tahun
:
2013
Judul
:
Pengaruh promotional mix terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Sebelas Maret Surakarta (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNS Surakarta Kentingan Angkatan 2012)
