Penulis Utama : Fernaldi Anggadha Ratno
Penulis Tambahan : 1.
2.
NIM / NIP : K.7409062
Tahun : 2013
Judul : Pengaruh promotional mix terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Sebelas Maret Surakarta (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNS Surakarta Kentingan Angkatan 2012)
Edisi :
Imprint : Surakarta - FKIP - 2013
Kolasi :
Sumber : UNS-FKIP Jur. Pendidikan Ekonomi-K.7409062-2013
Subyek : BAURAN PROMOSI
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Ada tidaknya pengaruh bauran promosi secara simultan terhadap sikap keputusan mahasiswa memilih UNS Surakarta, (2) Ada tidaknya pengaruh bauran promosi terhadap keputusan mahasiswa memilih UNS Surakarta. Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis untuk mencapai tujuan tersebut adalah metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa yang memilih UNS. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah quota sampling dan proportinate stratified random sampling. Berdasarkan penghitungan menggunakan rumus Slovin, diperoleh sampel sebanyak 99,97 dan dibulatkan menjadi 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa (1) terdapat pengaruh bauran promosi terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih UNS Surakarta. Hal tersebut tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Sehubungan dengan nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bauran promosi yang terdiri dari yang terdiri dari : periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan perseorangan, dan pemasaran langsung berpengaruh secara simultan terhadap keputusan mahasiswa memilih UNS. (2) hasil perhitungan data untuk variabel periklanan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,032, variabel promosi penjualan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,036, variabel hubungan masyarakat memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,043, variabel penjualan perseorangan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,026, variabel pemasaran langsung memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,009 . Oleh karena probabilitas variabel periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan perseorangan, pemasaran langsung lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa variabel variabel periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan perseorangan, pemasaran langsung berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih UNS. Kata kunci: bauran promosi, keputusan mahasiswa, Universitas Sebelas Maret
File Dokumen Tugas Akhir : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Cover.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
IMAGE0018.JPG
File Dokumen Karya Dosen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dr. Mintasih Indriayu, M.Pd
2. Jonet Ariyanto Nugroho, S.E, M.M
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP