Pengaruh Persepsi Eventkebudayaan Pada Minat Berkunjung Di Solo Grand Mall

Wibowo, Wahid Ari

× Dengan fenomena menjamurnya pusat perbelanjaan modern khususnya mall yang ada di kota solo pada saat ini maka manajemen mall akan berlomba-lomba untuk membuat suatu strategi promosi perusahaan agar dapat menjadi pusat perbelanjaan yang terbaik dan ramai untuk di kunjungi oleh para konsumen. Salah satu strategi yang dilakukan oleh manajemen mall untuk melakukan kegiatan promosi yang bisa mendatangkan minat berkunjung pada sebuah mall adalah dengan sering mengadakan event marketing seperti acara penghargaan, acara amal, pendidikan, eksebisi atau pameran, penerbitan atau publikasi, acara kebudayaan, acara olah raga dan berbagai acara yang lain yang dapat menarik minat berkunjung konsumen pada sebuah pusat perbelanjaan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah event kebudayaan berpengaruh pada minat berkunjung di Solo Grand Mall. Pada penelitian ini pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling tipe purposive sampling. Ukuran sampel yang diambil sejumlah 100 orang dengan Populasi adalah warga Solo dan sekitarnya yang pernah berkunjung di Solo Grand Mall dan mengetahui tentang adanya event kebudayaan yang dilaksanakan pihak Solo Grand Mall. Teknik analisis data terdiri dari pengujian instrumen penelitian yaitu uji validitas dan uji reliabilitas serta pengujian hipotesis. Dengan melihat kesimpulan bahwa persepsievent kebudayaan berpengaruh pada minat berkunjung di Solo Grand Mall maka sebaiknya pihak manajemen Solo Grand Mall dapat terus menyelenggarakan event kebudayaan secara berkelanjutan baik dalam bentuk event kebudayaan regular maupun event kebudayaan non regular, hal ini dikarenakan penyelenggaraan event kebudayaandapat menciptakan citra atau image yang positif bagi Solo Grand Mall dan dapat memberikan kontribusi secara langsung maupun tidak langsung terhadap kegiatan jual beli di Solo Grand Mall.

×

Penulis Utama	:	Wahid Ari Wibowo
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	F3211081
Tahun	:	2014
Judul	:	Pengaruh Persepsi Eventkebudayaan Pada Minat Berkunjung Di Solo Grand Mall
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2014
Program Studi	:	D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. Ekonomi Prog. D III Manajemen Pemasaran-F.3211081-2014
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Desy Mayasari, SE MSc,
Penguji	:
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.