Pengaruh Penetapan Harga Dan Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Pada Batik Danar Hadi Sport (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta)
Penulis Utama
:
Ayuk Putri Mentari
NIM / NIP
:
F3211014
×Penelitian ini dilakukan pada PT Batik Danar Hadi Surakarta, sebagai salah satu perusahaan batik terbesar di Kota Solo. Dalam upaya mengembangkan pangsa pasarnya ditengah persaingan bisnis yang semakin ketat, PT Batik Danar Hadi membuat label dengan nama Danar Hadi Sport yang ditujukan untuk remaja. Remaja yang sebagian besar masih bergantung pada orang tua tentu sangat mempertimbangkan harga dalam berbelanja. Harga sendiri bisa dipersepsikan sebagai gambaran kualitas suatu produk. Sehingga penetapan harga dan persepsi kualitas yang tepat dapat berdampak positif bagi niat beli konsumen yang mengakibatkan adanya keputusan pembelian.
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh penetapan harga dan persepsi kualitas secara parsial dan simultan terhadap minat beli. Jenis Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sedangkan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dan alat pengumpul datanya melalui penyebaran kuesioner. Menggunakan alat analisis data yaitu analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi dilanjutkan pengujian hipotesis secara parsial melalui uji t dan secara simultan melalui uji F.
Berdasarkan analisis data diperoleh bahwa hasil Uji t menunjukkan bahwa penetapan harga dan persepsi kualitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil Uji F menunjukkan bahwa penetapan harga dan persepsi kualitas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil koefisien determinasi sebesar 0,204. Hal ini berarti 20,4% variasi perubahan minat beli dijelaskan oleh variasi perubahan penetapan harga dan persepsi kualitas. Sementara sisanya sebesar 79,6% diterangkan oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
×
Penulis Utama
:
Ayuk Putri Mentari
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
F3211014
Tahun
:
2014
Judul
:
Pengaruh Penetapan Harga Dan Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Pada Batik Danar Hadi Sport (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta)
