Pengaruh point of purchase (pop) terhadap keputusan pembelian konsumen di toko luwes nusukan surakarta tahun 2013
Penulis Utama
:
Ichwan Adhi P
NIM / NIP
:
K7409075
×Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh point of purchase secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Nusukan. (2) Pengaruh in store media terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Nusukan. (3) Pengaruh signage terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Nusukan. (4) Pengaruh display terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Nusukan. Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis untuk mencapai tujuan tersebut adalah metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah konsumen Luwes Nusukan. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah quota sampling dan incidental sampling. Berdasarkan penghitungan menggunakan rumus Supramono dan Haryanto, diperoleh sampel sebanyak 96,04 dan dibulatkan menjadi 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya pengaruh point of purchase terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Sehubungan dengan nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05; maka Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel point of purchase yang terdiri dari: in store media, signage dan display berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Nusukan. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel in store media memiliki tingkat signifikansi 0,019; variabel signage memiliki tingkat signifikansi 0,036 dan variabel display memiliki tingkat signifikansi 0,008 maka dapat disimpulkan bahwa variabel in store media, signage, dan display memilki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Luwes Nusukan. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,432 sehingga dapat diartikan bahwa 43,2% keputusan pembelian konsumen di Luwes Nusukan dipengaruhi oleh point of purchase (POP) yang terdiri dari in store media, signage, dan display, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kata kunci : point of purchase (POP), keputusan pembelian, Luwes Nusukan Surakarta.
×
Penulis Utama
:
Ichwan Adhi P
Penulis Tambahan
:
1. 2.
NIM / NIP
:
K7409075
Tahun
:
2013
Judul
:
Pengaruh point of purchase (pop) terhadap keputusan pembelian konsumen di toko luwes nusukan surakarta tahun 2013
