Representation Of Postfeminist Values In Three Axe Tv Commercials

Purwaningrum, Astaria

× Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengungkap nilai-nilai posfeminisme yang terdapat didalam karakter-karakter perempuan didalam tiga iklan televisi AXE yang tayang di Amerika. Penelitian ini akan menjelaskan bagaimana iklan televisi AXE membangun citra perempuan yang didalamnya terdapat pesan positif dan bagaimana hal ini mewakili posfeminisme di Amerika Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan mengambil tiga iklan televisi AXE sebagai sumber data. Data utama terdiri dari karakter, gambar visual, setting, kostum, dan elemen sinematografi lainnya. Data utama ini didukung oleh data kedua atau data pendukung yang terdiri dari buku-buku, artikel, jurnal, dan berbagai refrensi yang terkait. Penelitian ini dilaksanakan dibawah lingkup kajian Amerika. Oleh karena itu penelitian ini menggabungkan berbagai macam disiplin ilmu dalam bentuk teori dan pendekatan untuk menganalisa iklan-iklan ini. Penelitian ini menggabungkan teori semiotik, pendekatan sosial-budaya, dan juga teori postfeminsime untuk menjawab rumusan masalah. Setelah penelitian ini dilakukan, ditemukan bahwa karakter perempuan yang sudah dianalisa didalam iklan televisi AXE ini terkosnstruksi sebagai perempuan postfeminis. Karakter perempuan didalam iklan ini menunjukan mereka mempunyai Girl Power atau kekuatan seorang perempuan yang mana nilai Girl Power ini adalah bagian terpenting dari sebuah postfeminisme. Nilai ini memberikan kekuatan pada mereka untuk menjadi lebih mandiri, lebih ekspresif secara seksual, dan punya control penuh terhadap diri atau tubuh mereka sendiri. Mereka menolak nilai-nilai kewanitaan yg masih tradisional didalam masyarakat seperti pasrah, pasif, dan rentan. Nilai-nilai yang dimiliki karakter-karakter wanita di dalam iklan-iklan ini menunjukan sebuah postfeminisme yang memberikan pengaruh besar kepada banyak wanita di Amerika didalam cara mereka berpikir dan berkelakuan dimasa sekarang.

×

Penulis Utama	:	Astaria Purwaningrum
Penulis Tambahan	:	1. 2.
NIM / NIP	:	C0306016
Tahun	:	2014
Judul	:	Representation Of Postfeminist Values In Three Axe Tv Commercials
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. SSR - 2014
Program Studi	:	S-1 Sastra Inggris
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. SSR Jur. Bahasa Inggris-C.0306016 -2014
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Skripsi
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Karunia Purna K., S.S., M.Si,
Penguji	:
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Sastra dan Seni Rupa

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.