Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Private Label Di Giant Supermarket Palur Plaza Karanganyar Tahun 2014

Penulis Utama : Niendwi Nur Ariasti
NIM / NIP : K7410123
× Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Pengaruh antara kualitas produk terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Private label di Giant Supermarket Palur Plaza Karanganyar. (2) Pengaruh antara Brand Image terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Private label di Giant Supermarket Palur Plaza Karanganyar. (3) Pengaruh antara kualitas produk dan brand image secara bersama terhadap keputusan pembelian produk private label di Giant Supermarket Palur Plaza Karanganyar. Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis untuk mencapai tujuan tersebut adalah metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja produk private label baik member ataupun non-member. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah quota sampling dan incidental sampling. Berdasarkan penghitungan menggunakan rumus Supramono dan Haryanto, diperoleh sampel sebanyak 96,04 dan dibulatkan menjadi 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05; maka Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk private label di Giant Supermarket Palur Plaza Karanganyar. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel kualitas produk memiliki tingkat signifikansi 0,003; dan variabel brand image memiliki tingkat signifikansi 0,000 maka dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk dan brand image memilki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk private label di Giant Supermarket Palur Plaza Karanganyar. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,479 sehingga dapat diartikan bahwa 47,9% keputusan pembelian produk private label di Giant Supermarket Palur Plaza Karanganyar dipengaruhi oleh kualitas produk dan brand image, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
×
Penulis Utama : Niendwi Nur Ariasti
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : K7410123
Tahun : 2014
Judul : Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Private Label Di Giant Supermarket Palur Plaza Karanganyar Tahun 2014
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. KIP - 2014
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi :
Sumber : UNS-F. KIP Jur. Pendidikan Ilmu pengetahuan Sosial-K.7410123-2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Prof. Dr. Baedhowi, M.Si
2. Jonet Ariyanto N., S.E, M.M
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.