Analisis Pengaruh Public Relation Pada Niat Berkunjung (Studi Pada Solo Grand Mall)

Rahayu, Sri

× Persaingan di dunia bisnis saat ini semakin ketat. Hal ini juga dirasakan para pelaku bisnis di bidang pusat perbelanjaan dalam konsep mall seperti mall-mall yang ada di kota Solo. PT. Bengawan Inti Kharisma (Solo Grand Mall) adalah salah satu mall yang ada di kota Solo. Solo Grand Mall adalah pusat perdagangan yang menggabungkan antara mall dan pusat perdagangan (penyewa /tenant). Solo Grand Mall harus mengetahui apakah public relation dapat mempengaruhi konsumen untuk berkunjung ke Solo Grand Mall. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh public relation pada niat berkunjung ke Solo Grand Mall. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yaitu sebagian mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS yang sudah pernah melihat informasi tentang Solo Grand Mall di media. Data hasil penelitian yang telah diperoleh melalui penyebaran kuesioner kemudian dianalisis: uji validitas, uji reliabilitas. Penelitian ini menguji variabel persepsi public relation pada niat berkunjung. Pengujian menggunakan aplikasi SPSS yang menunjukkan bahwa variabel independen (public relation) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen (niat berkunjung). Hubungan yang baik antara perusahaan dan konsumen dapat dilakukan melalui perantara sebuah media. Media memang sangat dibutuhkan oleh PR untuk menjalin komunikasi dengan masyarakat secara tidak langsung. Media merupakan sarana bagi PR untuk menyampaikan informasi tentang perusahaan kepada masyarakat (Hanzaee & farsani, 2011). Media dapat membantu PR untuk menciptakan citra positif perusahaan di dalam masyarakat. Informasi dan citra positif tersebut dapat mempengaruhi masyarakat untuk tertarik pada perusahaan sehingga menimbulkan niat untuk berkunjung ke perusahaan.

×

Penulis Utama	:	Sri Rahayu
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	F3211074
Tahun	:	2014
Judul	:	Analisis Pengaruh Public Relation Pada Niat Berkunjung (Studi Pada Solo Grand Mall)
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2014
Program Studi	:	D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. Ekonomi Prog. D III Manajemen Pemasaran-F.3211074-2014
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Desy Mayasari S.E, M.Sc,
Penguji	:
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.