Faktor-Faktor Yang Berkontribusi Pada Ekuitas Merek Stasiun Radio Di Solo (Analisis Kontribusi Awareness, Perceived Quality, Usage, Performance, Innovation, Dan Social Activity Terhadap Ekuitas Merek Stasiun Radio Di Solo Tahun 2013 Menggunakan Structura

Penulis Utama : Nia Annisa Nursantika
NIM / NIP : D0209058
× Meningkatnya Persaingan Pada Industri Penyiaran Untuk Mendapatkan Pendengar Setia Menunjukkan Pentingnya Perusahaan Radio Untuk Melakukan Berbagai Cara Agar Mereknya Bisa Bertahan Di Tengah Persaingan Dan Memperoleh Tempat Di Hati Pendengar, Salah Satunya Adalah Dengan Membangun Kekuatan Merek (Brand Equity). Dengan Memperhatikan Pemikiran Di Atas, Peneliti Ingin Memberikan Sedikit Kontribusi Dengan Mengadakan Penelitian Mengenai Pengaruh Awareness, Perceived Quality, Usage, Performance, Innovation, Dan Social Activity Dalam Membangun Kekuatan Merek (Brand Equity). Tujuan Dari Penelitian Ini Adalah Untuk Mengetahui Seberapa Besar Peran Awareness, Perceived Quality, Usage, Performance, Innovation, Dan Social Activity Dalam Membangun Kekuatan Merek Stasiun Radio Di Solo. Penelitian Ini Menggunakan Teori Brand Equity Yang Diungkapkan Oleh David A. Aaker (1991). Metode Yang Digunakan Dalam Penelitian Ini Adalah Metode Deskriptif Kuantitatif. Populasi Dalam Penelitian Ini Adalah Masyarakat Kota Solo Dengan Sampel Yang Terdiri Atas 200 Responden. Teknik Penarikan Sampel Yang Digunakan Adalah Multistage Sampling. Data Dalam Penelitian Ini Merupakan Data Sekunder Yang Diperoleh Melalui Survey Sbbi (Solo Best Brand Index) 2013 Yang Telah Dilakukan Solo Pos Melalui Konsultan Risetnya, Opsi Marketing Research And Training Dan Prodi Ilmu Komunikasi Uns, Dengan Pengumpulan Data Melalui Kuesioner. Teknik Analisa Data Menggunakan Model Persamaan Struktural (Structural Equation Modeling/ Sem). Hasil Pemodelan Menggunakan Sem Menunjukkan Bahwa Terdapat Dua Variabel Pembentuk Yang Memiliki Kontribusi Paling Besar Yaitu Innovation Dan Usage Dengan Nilai Kontribusi Sebesar 1,01 Untuk Innovation Dan 1,00 Untuk Usage. Melihat Hasil Tersebut, Dapat Disimpulkan Bahwa Manfaat Yang Didapatkan Dari Inovasi Sebuah Stasiun Radio Menjadi Hal Terpenting Bagi Responden Dalam Memilih Stasiun Radio Di Solo. Sehingga, Untuk Meningkatkan Listener Usage, Stasiun Radio Harus Terus Melakukan Inovasi.
×
Penulis Utama : Nia Annisa Nursantika
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0209058
Tahun : 2014
Judul : Faktor-Faktor Yang Berkontribusi Pada Ekuitas Merek Stasiun Radio Di Solo (Analisis Kontribusi Awareness, Perceived Quality, Usage, Performance, Innovation, Dan Social Activity Terhadap Ekuitas Merek Stasiun Radio Di Solo Tahun 2013 Menggunakan Structura
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.ISIP - 2014
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.ISIP Jur. Ilmu Komunikasi-D0209058-2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.Lmed, Hons
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.