Strategi Komunikasi Pemasaran Homeschooling Kak Seto ( Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Homeschooling Kak Seto Dalam Menarik Minat Masyarakat Di Surakarta)

Penulis Utama : Rossy Isyana Nastasia
NIM / NIP : D0210103
× Homeschooling Kak Seto Sebagai Salah Satu Sekolah Alternatif Yang Tergolong Baru Di Surakarta Mampu Menarik Perhatian Masyarakat Surakarta Yang Dapat Diketahui Dari Peningkatan Jumlah Siswa Pada Setiap Tahunnya Sangat Menarik Untuk Diteliti Untuk Mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran Yang Telah Dilakukan Institusi Pendidikan Tersebut Sehingga Dapat Dijadikan Acuan Bagi Para Perencana Strategi Komunikasi Pemasaran Institusi Pendidikan Lainnya Dalam Merencanakan Kegiatan Pemasaran Bagi Lembaganya. Dalam Penelitian Ini, Peneliti Menggunakan Teori Strategi Komunikasi Dari Menurut Hafied Cangara Yang Menyatakan Bahwa Penetapan Strategi Dalam Perencanaan Komunikasi Harus Diawali Dengan Empat Langkah, Antara Lain Menetapkan Komunikator, Menetapkan Target Sasaran Dan Analisis Kebutuhan Khalayak, Menyusun Pesan, Memilih Media Dan Saluran Komunikasi. Serta Teori Mengenai Konsep Bauran Komunikasi Pemasaran Dari Rambat Lupiyoadi Yang Menyatakan Bahwa Konsep Bauran Komunikasi Pemasaran Sama Dengan Bauran Promosi (Promotional Mix). Dalam Pemasaran Jasa, Promotional Mix Terdiri Dari Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Public Relation, Direct Marketing, Dan Word Of Mouth. Metode Yang Digunakan Pada Penelitian Ini Adalah Deskriptif Kualitatif Yakni Penelitian Yang Memberikan Gambaran Atau Memaparkan Suatu Peristiwa. Dalam Memperoleh Data Digunakan Metode Wawancara, Serta Studi Pustaka Sebagai Kelengkapan Teori Ataupun Konsep Yang Digunakan Sebagai Rujukan Dalam Penelitian Ini. Metode Wawancara Yang Dilakukan Didukung Oleh Teknik Purposive Sampling, Di Mana Peneliti Menentukan 9 Orang Yang Menjadi Narasumber Dalam Penelitian, Antara Lain 3 Orang Karyawan Homeschooling Kak Seto Adalah General Manager Yang Merangkap Kepala Sekolah, Humas Yang Merangkap Marketing Dan Staff Marketing Yang Merangkap Sebagai Konselor Homeschooling Kak Seto Surakarta, 3 Orang Tua Siswa Homeschooling Kak Seto Dan 3 Orang Masyarakat Surakarta. Pengembangan Validitas Data Dalam Penelitian Ini Dilakukan Dengan Teknik Trianggulasi Data Yakni Menggunakan Trianggulasi Sumber Yang Memanfaatkan Jenis Sumber Data Yang Berbeda-Beda Untuk Menggali Data Yang Sejenis. Sedangkan Untuk Teknik Analisis Data Yang Digunakan Adalah Model Analisis Interaktif (Interactive Model Of Analysis) Yang Bergerak Di Antara Tiga Komponen Data Yaitu Reduksi Data, Sajian Data, Penarikan Kesimpulan Dan Verifikasi. Hasil Penelitian Menunjukan Bahwa Homeschooling Kak Seto Surakarta Menerapkan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Lembaganya Dengan Melaksanakan Tahap-Tahap Dalam Strategi Komunikasi Di Antaranya Menentapkan Komuniktor Terlebih Dahulu, Menetapkan Target Sasaran, Menentukan Pesan Dengan Memilih Alat Komunikasi Pemasaran Yang Meliputi Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Public Relation, Direct Marketing Dan Word Of Mouth, Terakhir Adalah Pemilihan Media Dan Saluran Komunikasi. Dalam Pelaksanaan Upaya Promosinya, Homeschooling Kak Seto Surakarta Mengaplikasikan Bauran Promosi (Promotional Mix) Sebagai Pelaksanaan Strategi Komunikasi Pemasarannya, Antara Lain Meliputi Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Public Relation, Direct Marketing Dan Word Of Mouth. Di Antara Kegiatan Tersebut, Kegiatan Below The Line Lebih Diutamakan Karena Lebih Efektif Dan Tidak Terlalu Membutuhkan Pengeluaran Biaya Yang Sangat Besar. Dalam Pelaksanaan Strategi Komunikasi Pemasarannya, Homeschooling Kak Seto Kurang Berorientasi Pada Tujuan Dan Target Yang Ingin Dicapai Karena Masih Mempertimbangkan Ketersediaan Biaya Dalam Pemilihan Media Yang Digunakan Guna Menerapkan Strategi Komunikasi Pemasarannya Melalui Bauran Promosi.
×
Penulis Utama : Rossy Isyana Nastasia
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0210103
Tahun : 2014
Judul : Strategi Komunikasi Pemasaran Homeschooling Kak Seto ( Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Homeschooling Kak Seto Dalam Menarik Minat Masyarakat Di Surakarta)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.ISIP - 2014
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.ISIP Jur. Ilmu Komunikasi-D0210103-2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Tanti Hermawati, S.Sos, M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.