Pengaruh Kebijakan Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android Merek Samsung Di Matahari Communication Centre Solo Tahun 2014

Penulis Utama : Novitasari Dwi Handayani
NIM / NIP : K7410127
× Tujuan Penelitian Ini Adalah : 1) Menjelaskan Adanya Pengaruh Antara Kebijakan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android Merek Samsung Di Matahari Communication Centre Solo Tahun 2014. 2) Menjelaskan Adanya Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android Merek Samsung Di Matahari Communication Centre Solo Tahun 2014. 3) Menjelaskan Adanya Pengaruh Kebijakan Harga Dan Citra Merek Secara Bersama-Sama Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android Merek Samsung Di Matahari Communication Centre Solo Tahun 2014. Penelitian Ini Merupakan Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Populasi Penelitian Ini Adalah Konsumen Yang Melakukan Pembelian Handphone Android Merek Samsung Di Matahari Communication Centre Solo Tahun 2014. Teknik Sampling Yang Digunakan Adalahincidental Sampling. Jumlah Sampel Penelitian Ini Adalah 105 Responden. Teknik Pengumpulan Data Yang Digunakan Adalah Kuesioner Dan Dokumentasi. Teknik Analisis Data Yang Digunakan Adalah Regresi Linier Berganda. Hasil Penelitian Menunjukkan Persamaan Regresi Berganda Sebesar Y = 20,220 + 0,535x1 + 0,210x2. Koefisien Regresi Bernilai Positif Artinya Kebijakan Harga Berpengaruh Secara Positif Terhadap Keputusan Pembelian Dan Citra Merek Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian. Hal Ini Berarti Semakin Banyak Kebijakan Harga Mengakibatkan Semakin Tinggi Keputusan Pembelian Konsumen Dan Semakin Positif Citra Merek Mengakibatkan Semakin Tinggi Keputusan Pembelian. Berdasarkan Hasil Penelitian Dapat Disimpulkan Bahwa: (1) Kebijakan Harga Berpengaruhsecarapositifdansignifikanterhadapkeputusanpembeliandengannilaiprobabilitas < 0,05 (0,000 < 0,05), (2) Citra Merek Berpengaruh Secara Positif Dan Siginifikan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Nilai Probabilitas < 0,05 (0,034< 0,05), (3) Kebijakan Harga Citra Merek Secara Bersama-Sama Berpengaruh Secara Positif Dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Yang Ditunjukkan Dengan Nilai Probabilitas Lebih Kecil Dari 0,05 Yaitu 0,000<0,05 Dan Koefisien Determinasi Sebesar 43,5%. Hal Ini Menunjukkan Bahwa 43,5% Keputusan Pembelian Dipengaruhi Oleh Kebijakan Hargadan Citra Merek, Sedangkan Sisanya Sebesar 56,5% Dipengaruhi Olehf Aktor-Faktor Lain Yang Tidak Dijelaskan Dalam Penelitian.
×
Penulis Utama : Novitasari Dwi Handayani
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : K7410127
Tahun : 2014
Judul : Pengaruh Kebijakan Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android Merek Samsung Di Matahari Communication Centre Solo Tahun 2014
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.KIP - 2014
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.KIP Jur. Pendidikan Ekonomi-K7410127-2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Prof. Dr. Trisno Martono Mm
2. Salman Alfarisy Totalia, S.Pd, M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.