Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar Im3 Pada Mahasiswa Jurusan Pips Fkip Uns Tahun 2014 (Implementasi Dari Pembelajaran Strategi Promosi Pemasaran)

Penulis Utama : Esti Nur Wakhidah
NIM / NIP : K7410072
× Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk memperoleh fakta tentang pengaruh bauran promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian kartu prabayar IM3 pada mahasiswa jurusan PIPS FKIP UNS. (2) Untuk memperoleh fakta tentang pengaruh bauran promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar IM3 pada mahasiswa jurusan PIPS FKIP UNS. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan PIPS FKIP UNS tahun 2014 yang menggunakan dan memutuskan membeli sendiri kartu prabayar IM3 tersebut. Besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling insidental. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Uji prasyarat analisis yang digunakan meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, autokorelasi, dan linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda melalui uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa (1) Terdapat pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian kartu prabayar IM3 pada mahasiswa jurusan PIPS FKIP UNS. Hal tersebut tercermin dari hasil uji F yang diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000, hasil ini lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bauran promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar IM3 pada mahasiswa jurusan PIPS FKIP UNS. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel periklanan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,035, variabel promosi penjualan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,038, variabel hubungan masyarakat memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,042, variabel penjualan personal memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,039, variabel pemasaran langsung memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,035, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bauran promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian kartu prabayar IM3 pada mahasiswa jurusan PIPS FKIP UNS. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,641 sehingga dapat diartikan bahwa 64,1% keputusan pembelian kartu prabayar IM3 pada mahasiswa jurusan PIPS FKIP UNS dipengaruhi oleh periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
×
Penulis Utama : Esti Nur Wakhidah
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : K7410072
Tahun : 2014
Judul : Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar Im3 Pada Mahasiswa Jurusan Pips Fkip Uns Tahun 2014 (Implementasi Dari Pembelajaran Strategi Promosi Pemasaran)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F.KIP - 2014
Program Studi : S-1 Pendidikan Ekonomi Akuntansi
Kolasi :
Sumber : UNS-F.KIP Jur. Pendidikan Ekonomi-K7410072-2014
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Prof. Dr. Trisno Martono, M.M
2. Dr. Dewi Kusuma Wardani, M.Si
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. KIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.