Pengaruh Pop (Point Of Purchase) Terhadap Impulse Buying Konsumen Di Luwes Gading Surakarta Tahun 2014
Penulis Utama
:
Ganang Widya Kumala
NIM / NIP
:
K7410083
×Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh point of purchase
secara bersama-sama terhadap impulse buying konsumen di Luwes Gading. (2)
Pengaruh display terhadap impulse buying konsumen di Luwes Gading. (3)
Pengaruh signage terhadap impulse buying konsumen di Luwes Gading. (4)
Pengaruh in store media terhadap impulse buying konsumen di Luwes Gading.
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis untuk mencapai tujuan
tersebut adalah deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa
kuesioner. Populasi penelitian ini adalah konsumen Luwes Gading yang
melakukan pembelian tidak direncanakan. Teknik sampling yang digunakan
dalam penelitian ini adalah sampling kuota dan sampling insidental. Berdasarkan
penghitungan menggunakan rumus Sujarweni, diperoleh sampel sebanyak 96,04
dan dibulatkan menjadi 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah
teknik analisis regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya
pengaruh point of purchase terhadap impulse buying konsumen. Hal ini
dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Sehubungan
dengan nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05; maka Ho ditolak dan Ha
diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel point of purchase yang
terdiri dari: display, signage dan in store media berpengaruh secara simultan
terhadap impulse buying konsumen di Luwes Gading. (2) Hasil perhitungan data
untuk variabel display memiliki tingkat signifikansi 0,256; variabel signage
memiliki tingkat signifikansi 0,184 dan variabel in store media memiliki tingkat
signifikansi 0,179 maka dapat disimpulkan bahwa variabel display, signage, dan
in store media memilki pengaruh secara parsial terhadap impulse buying
konsumen di Luwes Gading. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted
R Square sebesar 0,349 sehingga dapat diartikan bahwa 34,9% impulse buying
konsumen di Luwes Gading dipengaruhi oleh POP (point of purchase) yang
terdiri dari display, signage, dan in store media, sedangkan sisanya dipengaruhi
oleh faktor lain.
×
Penulis Utama
:
Ganang Widya Kumala
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
K7410083
Tahun
:
2014
Judul
:
Pengaruh Pop (Point Of Purchase) Terhadap Impulse Buying Konsumen Di Luwes Gading Surakarta Tahun 2014
