Studi Analisis Wacana Kritis terhadap Iklan-iklan Televisi dengan Endorser Ustadz dan ustadzah

Amal, Duryatin

× ABSTRAK Iklan-iklan yang dibintangi oleh ustadz dan ustadzah ini diteliti karena menunjukkan adanya gejala komodifikasi ustadz dan ustadzah yang teridentifikasi dari adanya tanda daur ulang (recycled sign), tanda artifisial (artificial sign), dan tanda ekstrim (superlative sign). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Bagaimana bentuk-bentuk komodifikasi isi yang nampak dalam iklan-iklan yang dibintangi oleh ustadz dan ustadzah; 2) Bagaimana audiens memaknai iklan-iklan tersebut; dan 3) Bagaimana kondisi sosial budaya Indonesia saat iklan-iklan tersebut disiarkan di televisi. Penelitian ini termasuk studi analisis wacana kritis dengan menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan paradigma kritis. Pada level teks, dapat disimpulkan bahwa dalam iklan-iklan yang dibintangi oleh ustadz dan ustadzah terdapat wacana komodifikasi isi dengan teridentifikasinya recycled sign melalui tampilan ciri khas, gaya, dan gerakan ustadz dan ustadzah; artificial sign melalui penggunaan musik-musik ala Timur Tengah; dan superlative sign melalui tampilan ustadz dan ustadzah yang terlihat berlebihan. Pada level konsumsi teks, dapat disimpulkan bahwa terdapat praktik komodifikasi ustadz dan ustadzah dalam iklan. Terdapat dua golongan partisipan yang setuju dan tidak setuju terhadap ustadz dan ustadzah yang beriklan. Disamping itu, partisipan berpandangan bahwa ustadz dan ustadzah ditampilkan kembali dalam iklan sebagai sosok yang lucu, gayanya terlalu berlebihan, tegas, sopan, sederhana, gaul, dan feminin. Sedangkan pada level sosiokultural, iklan disiarkan dalam kondisi mayoritas penduduk Indonesia yang beragama Islam terbesar di dunia, dimana iklan tersebut merupakan salah satu bentuk budaya pop yang isinya ditentukan oleh kaum kapitalis. Kata kunci: Komodifikasi, Agama, Ustadz, Iklan Televisi

×

Penulis Utama	:	Duryatin Amal
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	S221208003
Tahun	:	2014
Judul	:	Studi Analisis Wacana Kritis terhadap Iklan-iklan Televisi dengan Endorser Ustadz dan ustadzah
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - Pascasarjana - 2014
Program Studi	:	S-2 Ilmu Komunikasi (Teori dan Penelitian)
Kolasi	:
Sumber	:	UNS - Pascasarjana Prodi IKOM S221208003/2014
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Tesis
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Prof. Drs. Totok Sarsito , SU., MA., Ph.D. 2. Sri Hastjarjo, S. Sos. Ph.D.
Penguji	:
Catatan Umum	:
Fakultas	:	Fak. ISIP

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.