Maskulinitas dalam Iklan Majalah Pria (Studi Analisis Isi Perbedaan Citra Maskulinitas dalam Iklan Majalah Hai Periode Januari 1999 - Maret 1999 dan Januari 2013 - Maret 2013)
Penulis Utama
:
Herdyan Trikuncoro
NIM / NIP
:
D1211038
×Iklan di majalah bisa menjadi pembentuk budaya dan nilai-nilai yang berlaku dalam masyarakat. Nilai-nilai yang terkandung salah satunya adalah nilai gender maskulinitas pria. Melalui iklan, nilai-nilai gender bisa terbentuk melalui gambar yang terpampang di iklan majalah. Melalui iklan di majalah, khalayak luas bisa mengidentifikasi dan menyerap nilai-nilai gender maskulinitas pria dan melihat bagaimana nilai gender maskulinitas pria digambarkan.
Penelitian ini akan meneliti apakah ada perubahan nilai gender maskulinitas pria dilihat melalui iklan di majalah Hai. Penelitian ini meneliti citra maskulinitas pria apa yang paling sering ditampilkan didalam majalah Hai periode Januari 1999 – Maret 1999 dan Januari 2013 - Maret 2013. Setelah menemukan tipe maskulinitas apa yang paling sering muncul di majalah Hai, maka ditelitilebih jauh apakah ada perubahan dalam menampilkan citra maskulinitas pria di iklan di majalah Hai antara kedua periode Januari 1999 – Maret 1999 dan Januari 2013 - Maret 2013.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian analisis isi kuantitatif, dengan populasi sampling yang mencakup seluruh iklan yang menampilkan sosok pria yang terbit di majalah Hai pada terbitan Januari-Maret 1999 dan juga Januari-Maret 2013. Setiap iklan akan dikategorisasi menurut tipe maskulinitas pria seperti yang dipakai dalam penelitian oleh Rohlinger. Setelah itu keseluruhan data pada kedua periode majalah Hai tersebut akan di analisis menggunakan rumus chi square, agar bisa menemukan apakah ada perbedaan yang signifikan diantara kedua periode tersebut dalam menampilkan nilai maskulinitas pria.
Ditemukan hasil bahwa tipe maskulinitas yang paling sering muncul di iklan majalah Hai pada periode Januari-Maret 1999 adalah tipe maskulinitas “TheHero” sebanyak 42,8% atau 21 iklan, sementara pada periode Januari-Maret 2013 adalah tipe maskulinitas “Quiescent Man” sebanyak 39,2% atau 11 iklan. Setelah itu melalui rumus chi square ditemukan bahwa tipe maskulinitas “Quiescent Man” dan kategori “maskulinitas pria lainnya” memiliki perbedaan yang signifikan dalam menampilkan citra maskulinitas pria antara periode Januari-Maret 1999 dan Januari-Maret 2013 dalam iklan di majalah Hai.
Dengan ditemukannya perbedaan yang signifikan dalam menampilkan nilai maskulinitas di dalam dua periode tersebut, dapat disimpulkan bahwa ada perubahan dalam menampilkan citra maskulinitas pria diantara kedua periode tersebut. Dengan demikian teori mengenai gender yang mengatakan nilai gender selalu berubah dari waktu ke waktu adalah benar.
×
Penulis Utama
:
Herdyan Trikuncoro
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
D1211038
Tahun
:
2014
Judul
:
Maskulinitas dalam Iklan Majalah Pria (Studi Analisis Isi Perbedaan Citra Maskulinitas dalam Iklan Majalah Hai Periode Januari 1999 - Maret 1999 dan Januari 2013 - Maret 2013)
