Strategi Membidik Pasar Industri Perhotelan Segmentasi Targeting Positioning Hotel Bintang Tiga di Yogyakarta (Studi Evaluasi Segmentasi Targeting Positioning Abadi Hotel Jogja)
Penulis Utama
:
Shynta Dewi Anggraeni
NIM / NIP
:
S231108022
×Latar Belakang: Industri perhotelan di Yogyakarta berkembang cukup pesat karena banyaknya wisatawan yang tertarik mengunjungi Yogyakarta. Adanya persaingan dalam industri perhotelan secara otomatis timbul karena banyaknya hotel-hotel yang bermunculan. Setiap hotel mempunyai strategi masing-masing dalam usahanya merebut konsumen dan menarik minat konsumen agar menggunakan produk mereka. Dengan semakin meningkatnya pertumbuhan hotel di DIY, secara tidak langsung menumbuhkan adanya persaingan dalam industri perhotelan. Untuk dapat memenangkan persaingan, sebuah perusahaan harus memiliki strategi tersendiri, dalam hal ini peranan marketing sangat penting. Disinilah peranan komunikasi pemasaran sangat dibutuhkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Segmentasi, Targeting dan Positioning ABADI Hotel Jogja dan mengevaluasi Segmentasi, Targeting dan Positioning yang sudah dilakukan ABADI Hotel Jogja.
Metode: Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif evaluatif, dimana obyek penelitian adalah ABADI Hotel Jogja. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui teknik wawancara mendalam terhadap narasumber terpilih dan dokumentasi serta gambar-gambar maupun tulisan-tulisan yang berkaitan dengan obyek penelitian.
Hasil penelitian ini adalah: Business and Pleasure/ Leisure adalah Segmentasi dari ABADI Hotel Jogja, untuk targeting, dari segmentasi Business adalah Government dan Corporate, sedangkan Travel agent dan Walk in Guest/Personal dari segmentasi Pleasure/Leisure Segment. Diketahui pendekatan yang mereka lakukan adalah dengan melakukan pendekatan Positioning berdasarkan pemakai produk/ pengguna produk ABADI Hotel Jogja, yaitu mengkaitkan produk dengan kepribadian atau tipe pemakai. Hal tersebut disesuaikan dengan letak dan fasilitas yang dimiliki ABADI Hotel Jogja.
×
Penulis Utama
:
Shynta Dewi Anggraeni
Penulis Tambahan
:
-
NIM / NIP
:
S231108022
Tahun
:
2014
Judul
:
Strategi Membidik Pasar Industri Perhotelan Segmentasi Targeting Positioning Hotel Bintang Tiga di Yogyakarta (Studi Evaluasi Segmentasi Targeting Positioning Abadi Hotel Jogja)
