Pengulangan pesan suatu iklan dalam proses pembelajaran perilaku konsumen dan implementasinya terhadap pengulangan pembelian ( studi kasus pada mahasiswa program D3 Fakultas Ekonomi UNS)

Penulis Utama : Heny Mey Endrawati
NIM / NIP :
× HENY MEY ENDRAWATI F 3203048 Memasarkan suatu produk melalui iklan di televisi dinilai sangat efektif apabila dikemas dan ditayangkan dengan pengelolaan yang baik dan terorganisir, selain itu sentuhan seni dan kreatifitas sangat mendukung agar merk produk yang diiklankan dapat melekat di benak konsumen dan menimbulkan tanggapan positif bagi produk. Cara pengiklanan yang sesuai dengan target pasar sasaran diimbangi dengan kualitas produk dan pelayanan produsen maka suatu loyalitas konsumen akan terbentuk dengan sendirinya. Tetapi ada kalanya suatu pesan iklan yang senantiasa di ulang justru akan membuat audiens sasaran merasa bosan, oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak yang ditimbulkan oleh pengulangan pesan suatu iklan di televisi terhadap pembelajaran perilaku konsumen dan implementasinya dalam proses pengulangan pembelian. Berdasarkan tujuan diatas, penulis membuat beberapa rumusan permasalahan yang digunakan untuk mengetahui dampak pengulangan tersebut diantaranya dengan menggunakan formula AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction and Action ) Dalam penelitian ini produk mie instan dengan merk Mie Sedap dari Wings Food digunakan sebagai contoh iklan yang saat ini sedang gencar di komunikasikan di media televisi. Desain penelitian yang digunakan adalah berupa studi kasus pada Mahasiswa Program Diploma III Fakultas Ekonomi UNS. Pengambilan sample dengan cara Pemilihan Sampel Acak Berdasarkan Strata dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan metode kepustakaan. Teknik pembahasan menggunakan Analisis Deskriptif dimaksudkan untuk mengetahui karakteristik responden dan tanggapan responden terhadap item-item pertanyaan penelitian. Dari pembahasan masalah sebelumnya dapat ditarik kesimpulan diantaranya pengulangan pesan suatu iklan cukup berpengaruh dalam menimbulkan perhatian, ketertarikan, keinginan, keyakinan dan mendorong tindakan konsumen untuk melakukan pembelian. Pengulangan pesan iklan di media televisi tanpa diperbaharui dalam pengemasan dan penayangannya dapat menimbulkan kejemuan yang akhirnya iklan tidak akan diperhatikan oleh audiens sasaran dan produk tersebut akan dilupakan begitu saja. Saran yang dapat diberikan dalam penelitian ini adalah lebih mengusahakan iklan lebih menarik perhatian konsumen bagi para produsen dan pembuat iklan dan dalam mempromosikan produk tidak hanya mengandalkan iklan di televisi saja tetapi juga meningkatkan sarana promosi yang lain.
×
Penulis Utama : Heny Mey Endrawati
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2006
Judul : Pengulangan pesan suatu iklan dalam proses pembelajaran perilaku konsumen dan implementasinya terhadap pengulangan pembelian ( studi kasus pada mahasiswa program D3 Fakultas Ekonomi UNS)
Edisi :
Imprint : UNS - F. Ekonomi - 2006
Program Studi : -
Kolasi : xiii, 89 hal.
Sumber : UNS-F. Ekonomi Prog. DIII Manajemen Pemasaran-F.3203048-2006
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing :
Penguji :
Catatan Umum : 2180/2006
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.