ABSTRAKSolo square merupakan salah satu merupakan salah satu mall besar di kotaSurakarta. Fasilitas parkir yang berlaku di Solo square antara lain adalah parkirregular,VIP danValet. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahuibesarnya kemampuan (ATP) dan kesediaan (WTP) pengguna fasilitas parkiruntuk membayar parkir yang berlaku.Lokasi penelitian ini adalah di area parkir kendaraan roda dua dan roda empatdi Solo square. Metode yang digunakan adalah penyebaran kuisioner denganmetode sampel acak, untuk mendapatkan data dari responden penggunafasilitas parkir di Solo square. Data yang diperoleh kemudian diolah untukmengetahui besarnya Ability to Pay (ATP) dan Willingness to Pay (WTP) untuksetiap jenis kendaraanUntuk pengguna fasilitas parkir kategori kendaraan roda dua diperoleh nilaiATP Rp4.044,10. Kategori kendaraan roda empat diperoleh nilai ATP tarif satujam pertama Rp7.596,43, tarif progresif Rp3.500,64, kendaraan roda empatVIP tarif satu jam pertama Rp21.050,63, tarif progresif Rp9.545,73 dan nilaiuntuk tarif valet Rp31.381,98. Dari hasil perhitungan terlihat nilai ATP di Solosquare lebih tinggi dari tarif yang diberlakukan oleh pihak manajemen SoloSquare. Untuk pengguna fasilitas parkir kendaraan roda dua diperoleh nilaiWTP Rp1.924,30. Kategori kendaraan roda empat diperoleh nilai WTP tarifsatu jam pertama Rp2.925,20, tarif progresif Rp1.202,79. Kendaraan rodaempat VIP tarif satu jam pertama Rp9.090,91, tarif progresif Rp3.045,45 dannilai untuk tarif valet Rp23.800,00. Dari hasil perhitungan juga didapatkanbahwa nilai WTP kendaraan roda dua dan empat hampir mendekati tarif yangdiberlakukan di Solo square sedangkan nilai WTP parkir VIP dan Valet lebihrendah dari tarif yang diberlakukan di Solo square.Kata kunci: Ability to Pay (ATP), Willingness to Pay (WTP), tarif, parkirABSTRACTSolo Square Surakarta is one of big mall in Solo. One of the facilities providedby this mall’s management is a good parking facility. There are 3 parkingfacilities which are provided by Solo Square, namely Regular Parking, VIP andVallet. The research was conducted to analize the Ability (ATP) danWillingness (WTP) of parking users to pay the existing tariff.The research area was the parking facility for motorcycle and car in SoloSquare Surakarta. The aim of this research is to analyze the ability of the usersbased on ATP and WTP of regular, VIP and Vallet parking area. The data wasprocessedcollection was obtained by giving questionnaire to the parking users.The data was processed to know ability to pay (ATP) and willingness to pay(WTP) for every parking facilitiesFrom the results of the calculations for users of two-wheeled vehicle parkingfacilities ATP values obtained Rp4.044,10. Four-wheeled vehicle tariff ATPvalues obtained the first hour Rp7.596,43 , progressive parking rates Rp3.500,64. VIP tariff value of ATP first hour Rp 21.050,63 , progressive parkingrates Rp9.545,73. As for the value of ATP 's valet fee Rp 31.381,98. users oftwo-wheeled vehicle parking facilities WTP values obtained Rp . 1,924.30.Four-wheeled vehicle tariff WTP values obtained the first hour Rp 2925.20,progressive parking rates Rp 1,202,79. VIP value first hour fare of Rp 9,090.91, progressive parking rates Rp 3,045.45 . As for the valet rate WTP values valetrate of Rp 23,800 .Keywords: ability to pay (ATP), willingness to pay (WTP), parking, tariff.