ABSTRACT
The aim of this study is to know more about the marketing strategy of KUR BTN iB fund product including the marxeting-mix method, marketing realization, and the way of marketing evaluation at PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. Branch Office Syariah Solo. The method used in this final project is used descriptive analysis technique which this collecting data method is done by giving description, systematically explanation, factual and accurate to the object analyzed in this main problem, marketing process of KUR BTN iB fund product in PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. Branch Office Solo.
From the study, it can be concluded that the marketing strategy of BTN Syariah Bank is using directly strategy by brochure and cooperating with the other syariah financial institutions. BTN Syariah Bank is also using the marxeting-mix method in marketing process of this KUR BTN iB fund product such as product, place, and promotion. In a realization of the marketing process, PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. Branch Office Solo gives the explanation about the requirements, steps for paying and also how the evaluate the marketing of fund product. In this case, the bank uses a marketing indicator product, segment market, image and positioning.
Suggestion from the writer for the bank is improving the marketing quality by putting some advertisements in the mass media, electronic media and social media, giving the direct explanation about the KUR BTN Ib fund product and also spreading the segment market.
Key Words: Marketing Strategy, Marxeting Mix, KUR BTN iB
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran, metode marxeting mix, realisasi pemasaran dan cara mengevaluasi pemasaran yang ada pada PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. Kantor Cabang Syariah Solo dalam memasarkan produk pembiayaan KUR BTN iB.Metode yang digunakan dalam penulisan laporan tugas akhir ini adalah dengan menggunakan analisis deskriptif, dimana metode pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan gambaran, penjelasan secara sistematis, faktual dan akurat terhadap objek yang menjadi pokok permasalahan yaitu mengenai proses pemasaran produk pembiayaan KUR BTN iB pada PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. Kantor cabang Syariah Solo.
Hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran Bank BTN Syariah yaitu pemasaran produk secara langsung, menggunakan brosur dan kerjasama dengan lembaga keuangan syariah. Metode marxeting mix yang digunakan meliputi product, price, place dan promotion. Dalam realisasi pemasarannya, PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. kantor Cabang Syariah Solo memberikan penjelasan tentang syarat-syarat pengajuan dan langkah-langkah pembiayaannya, serta untuk mengevaluasi pemasaran pihak bank menggunakan indikator volume penjualan, pangsa pasar, citra dan positioning.
Saran yang diajukan penulis bagi perusahaan adalahmeningkatkan kualitas pemasaran dengan cara melakukan iklan dimedia cetak, media elektronik dan media sosial, memberikan penjelasan secara langsung mengenai produk pembiayaan KUR BTN iB serta memperluas pangsa pasar.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Marxeting Mix, KUR BTN iB