ABSTRAK
Tugas akhir ini bertujuan untuk mengetahui strategi peritel dalam penataan store atmosphere sebagai stimuli minat beli konsumen generasi y (studi pada The Park Mall). Desain sebuah toko merupakan hal penting untuk mempengaruhi perilaku konsumen dalam berbelanja, penataan barang, warna dinding, pencahayaan, kebersihan, serta fasilitas penunjang yang dimiliki sebuah toko dapat memberikan kesan menarik pada konsumen. Konsumen generasi y (remaja), sangat mudah diberikan stimuli dalam hal melakukan pembelian.
Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, studi pustaka, observasi, dan dokumentasi.Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif, yaitu analisis data untuk mengkaji penjelasan keadaan sebenarnya dengan mengamati segala aspek yang ada pada ritel The Park Mall.
Hal yang dilakukan The Park Mall untuk menstimuli para konsumen generasi y yang berkunjung ke mall adalah komunikasi visual, pencahayaan, warna, aroma, dan etalase toko sebagai daya tarik dapat mengubah perilaku konsumen generasi y dalam melakukan pembelian.
Kata Kunci : Store Atmospere, Generasi Y
ABSTRACT
The purpose of this research is to investigates retail strategy on store atmosphere regulation as the buying interest stimuli of Y generation. The research held in The Park Mall Solo Baru. The desain of the store is one of the component who can be the buying interest stimuli to Y generation (teenagers) as the potential customers. The purpose of store atmosphere regulation is to change the mindset of the Y generation who come and will not buy something first, can be interest  with something and finally buy something on that mall.
This research used descriptive analysis with observation and interview method. The interview’s target is the desainer of the store on The Park Mall Solo Baru.
The result of this research show that to stimulated the buying interest, the store use the component such as visual communication, lighting, colour, aroma, and shop window to change the consumen behaviour of Y generation.
Keyword : Store atmosphere, Y generation