ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek, citra merek, asksesibilitas, hubungan emosional, harga, atribut produk, dan pengaruh eksternal secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pemilihan merek otomotif di kota Surakarta.
Dalam penelitian ini variabel independen yang meliputi kesadaran merek, citra merek, asksesibilitas, hubungan emosional, harga, atribut produk, dan pengaruh eksternal diduga berpengaruh positif terhadap keputusan pemilihan merek otomotif di kota Surakarta. Data penelitian ini merupakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner di kota Surakarta. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini diambil dengan metode multi-stage sampling dan dari teknik pengambilan sampel yang ditentukan telah diperoleh 150 responden.Uji Validitas dan Reliabilitas serta Uji Asumsi Klasik digunakan sebagai analisis pendahulu dari uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel independen yang terdiri dari kesadaran merek, citra merek, aksesibilitas, hubungan emosional, harga, atribut produk, dan pengaruh eksternal secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel dependen keputusan pemilihan merek otomotif.Adapun secara parsial semua variable independen juga memiliki pengaruh positif terhadap variable dependen. Hasil Koefisien Determinasi juga menunjukan nilai sedang dimana variable independen mempengaruhi variable dependen sebesar 59,7%.
Penelitian ini hanya terbatas pada pengujian hipotesis yang menghubungkan variabel independen dengan variabel dependen dengan analisis regresi tanpa memperhatikan faktor-faktor demografis yang ada.Diharapkan penelitian ini mampu menjadi pertimbangan strategi bagi perusahaan otomotif maupun perusahaan retail otomotif untuk mencapai konsumen.
Kata kunci: pemilihan merek, keputusan merek, otomotif.
ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of brand awareness, brand image, accessibility, emotional connection, price, product attributes, and external influences simultaneously and partially to the automotive brand choice decision in Surakarta.
In this study, the independent variables that include brand awareness, brand image, accessibility, emotional connection, price, product attributes, and external influences alleged positive effect on the automotive brand choice decision in Surakarta. The data of this research is the primary data collected through questionnaires in Surakarta. The sampling technique in this study was taken with a multi-stage sampling method and from the specified sampling technique has obtained 150 respondents. Validity and Reliability and Test Classical Assumptions used as precursor analysis of hypothesis testing.
The results showed that independent variables consist of brand awareness, brand image, accessibility, emotional connection, price, product attributes, and external influences simultaneously have a significant influence on the dependent variable automotive brand choice decision. The partially all the independent variables also have a positive influence on the dependent variable. The results also show the value of coefficient of determination being where the independent variables affect the dependent variable by 59.7%.
This study is limited to testing the hypothesis that connects independent variable with the independent variable regression analysis without regard to demographic factors there. It is hoped this research can be considered a strategy for automotive companies and automotive retail companies to reach consumers.
Keywords: brand choice, brand decisions, automotive.