ABSTRAK
Seiring melihat kondisi pada saat ini semakin banyak bermunculan berbagai jasa transportasi satu dengan yang lain sangat ketat persaingannya.Sehingga penelitian di BPU Rosalia Indah dimadsutkan untuk mengetahui Strategi Penetapan Harga Tiket apa saja yang oleh diterapkan perusahaan untuk bisa mempertahankan usahanya.
Untuk mengetahui tujuan  penelitian yaitu digunakan data sekunder yaitu data yang diperoleh dalam bentuk jadi, sudah dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain.Biasanya sudah dalam bentuk publikasi seperti data yang di peroleh dari internet,buku-buku pustaka yang ada kaitannya dengan penelitian,dan data lainnya yang berhubunganlangsung dengan objek yang diteliti. Jenis data yang dilakukan dalam penelitian adalah data kualitatif dan kualitatif. Data kualitatif yaitu data yang bebentuk kata,kalimat,skema dan gambar seperti literature dan teori- teori yang berkaitan dengan penelitian yang akan dilakukan penulis.Sedangkan data kuantitatif yaitu data yang berbentuk angka atau data yang diangka.Teknik pembahasan yang digunakan adalah teknik deskriptif, yaitu teknik pembahasan dengan menggunakan gambaran atau deskripsi secara sistematis, factual dan akurat.
Penilitian yang  telah dilakukan memperoleh hasil bahwa BPU Rosalia Indah menerapkan strategi penetapan hargayang berkaitan yaitu premium,penetration,average,good value dan cheap value dan strategi penetapan harga yang menggunakan analisis SWOT yaitu strength(kekuatan), weaknees(kelemahan), Oppurtunities (peluang),thearts(ancaman),
Hasil penelitian di atas sebagai alasan dalam memberikan saran bagi BPU Rosalia Indah. Saran tersebut yaitu agar BPU Rosalia Indah menerapkan strategi memberikan hadiahdan juga penetapan harga standart.
Kata Kunci : penetapan harga, metode penelitian, hasil penelitian, saran.
ABSTRACT
In current condition in which a variety of transportation services emerge, the competition is getting tighter between one and another. Thus this research on BPU Rosalia Indah was intended to find out the Ticket Pricing Strategy the company had taken to maintain their business.
In line with the objective of research, secondary data was used, the one in the form of finished form, collected and processed by other party. It was usually in the form of publication such as data obtained from internet, literature relevant to the research, and other data relevant to the object studied. The types of data used were qualitative and quantitative ones. Qualitative data was the one in the form words, sentences, chart, and figure like literature and theories relevant to the study. Meanwhile quantitative data was the one in numerical form. Technique of analyzing data used was descriptive one, using description systematically, factually, and accurately.
The result of research showed that BPU Rosalia Indah applied the interrelated pricing strategy including premium, penetration, average, good value, and cheap value and the pricing strategy employed SWOT (strengths, weaknesses, Opportunities, and Threats) analysis.
Considering the result of research above, BPU Rosalia Indah was recommended to apply rewarding and standard pricing strategies.
Keywords: pricing, research method, result of research, recommendation