Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya persaingan industri di bidang kesehatan dan kecantikan khususnya produk facial foam. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh sikap dan norma subjektif mahasiswi Universitas Sebelas Maret terhadap niat beli produk facial foam di lingkungan kampus baik secara individual maupun bersama-sama. Sikap dan norma subjektif merupakan faktor utama yang membentuk niat untuk melakukan perilaku.
Sampel yang digunakan adalah mahasiswi yang telah atau sedang menggunakan produk facial foam dengan jumlah sampel sebanyak 117 responden dan pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Judgemental Sampling. Penelitian ini termasuk penelitian non eksperimental bersifat deskriptif dengan metode survei. Analisis data yang dilakukan adalah uji instrumen meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, dan uji regresi berganda yaitu uji t, uji F dan koefisien determinasi.
Hasil uji menunjukkan, nilai normalitas sebesar 0,379 > 0,05 artinya data terdistribusi normal, nilai tolerance uji multikolinieritas 0,981 > 0,1 dan nilai VIF (Variance Inflation Factor) 1,020 < 10 serta koefisien korelasi 0,139 < 0,8 artinya tidak terjadi multikolinearitas, nilai signifikansi uji heteroskedastisitas sikap 0,168 > 0,05 dan norma subjektif 0,566 > 0,05 artinya tidak terjadi heteroskedastisitas. Sikap secara individual berpengaruh positif terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 3,3% dan norma subjektif secara individual berpengaruh positif terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 5,7% sedangkan secara bersama-sama nilai F hitung sebesar 25,3%. Nilai R2 sebesar 29,5% artinya niat beli dapat dijelaskan oleh sikap dan norma subjektif, sisanya dijelaskan oleh variabel diluar penelitian.

This research is motivated by the high competition in the health industry and beauty products specifically in facial foam. This study was addressed to determine the effect of attitudes and subjective norms students of Sebelas Maret University on purchase intentions facial foam products on campus either partially or jointly. Attitudes and subjective norms are the main factors that make the intention to perform the behavior.
The sample used in this research is a students either used or currently using facial foam products with a total sample of 117 respondents and sampling conducted by Judgemental Sampling technique. This research is non-experimental descriptive survey method. Data analysis was conducted on the test instruments include test validity and reliability testing, test classic assumptions include normality test, multicollinearity and heteroscedasticity test, and regression test that the t test, F test and the coefficient of determination.
    The test results showed that the value of the normality is 0.379 > 0.05. Thats means the data are normally distributed. Then, the test tolerance value multikolinieritas 0,981 > 0.1 and VIF values (Variance Inflation Factor) 1,020 < 10 as well as the correlation coefficient 0,139 < 0.8 which means no multicollinearity occurs. The probability value of the test heteroskedastisitas 0,168 > 0.05 and subjective norm 0,566 > 0,05 showed that theres is no heteroscedasticity occured. the attitude is partially positive influence on purchase intentions with t values 3.3% and subjective norm partial positive effect on purchase intentions with t value 5.7% while the jointly calculated F value of 25.3%. R2 value of 29.5% means that purchase intention can be explained by attitudes and subjective norms, the rest is explained by variables outside of research.