Tujuan Penelitian (1) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian Mitsubishi Pajero Sport. (2) Untuk mengetahui faktor mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian Mitsubishi Pajero Sport.

Penelitian ini dilakukan di PT Sun Star Motor Surakarta dengan mengambil subjek penelitian para konsumen yang telah membeli mobil merek Mitsubishi merek Pajero Sport.Sampel yang digunakan sebanyak 100 konsumen dengan metode purposive sampling.Adapun alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linier berganda.

Hasil penelitian menemukan bahwa kualitas produk, harga, dan citra merek  berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian konsumen mobil merek Mitsubishi Pajero Sport. Berdarkan pada ketiga variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen tersebut ternyata citra merek memiliki pengaruh yang paling dominan.

Dalam penelitian ini tiga variabel yang diteliti tidak mampu memberikan prediksi yang lebih karena hanya berpengaruh sebesar 38,50%, sedangkan sisanya 61,50% dipengaruhi oleh faktor lain diluar model penelitian ini.

Objective (1) To determine the effect of product quality, price, and brand image to consumers in making purchasing decisions Mitsubishi Pajero Sport. (2) To determine which factors most influence the consumer decision to purchase the Mitsubishi Pajero Sport.

This research was conducted at PT Sun Star Motor Surakarta by taking a research subject of the consumers who have purchased the car brand Mitsubishi Pajero Sport brand. Used as a sample of 100 consumers by purposive sampling method. As an analytical tool used in this research is multiple linear regression.

The study found that the quality of the product, price, and brand image significantly influence consumer purchase decisions car brand Mitsubishi Pajero Sport. Berdarkan on three variables that influence consumer purchase decisions is apparently the image of the brand has the most dominant influence.

In this study three variables studied are not able to provide a more predictive because it only affects amounted to 38.50%, while the remaining 61.50% influenced by other factors outside of this research model.