Iklan merupakan hal yang sudah biasa dijumpai masyarakat. Produk barang dan jasa yang terus bermunculan, memacu derasnya perkembangan iklan. Ketatnya persaingan antar produsen yang ingin memenangkan pasar dengan menggunakan iklan, menjadi tuntutan tersendiri atas professionalisme biro iklan, terutama pada insan kreatif yang bekerja didalamnya. Persaingan kreatifitas iklan terlihat dalam ajang perlombaan/ penghargaan yang salah satunya diselenggarakan oleh Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) yaitu Citra Pariwara.   
Berdasarkan uraian tersebut, masalah yang akan diangkat dalam penelitian kali ini yaitu bagaimana strategi dan eksekusi kreatif iklan – iklan  peraih penghargaan Citra Pariwara 2013 untuk kategori iklan cetak (print) dan televisi (film). Hal ini menjadi penting untuk keperluan pengembangan kreatifitas iklan mendatang, khususnya agar hasil penelitian ini bisa dijadikan referensi untuk memenangkan persaingan di ajang penghargaan serupa.  Teori yang digunakan oleh George & Michael A. Belch, yaitu strategi kreatif adalah yang menentukan pesan iklan apa yang akan dikatakan atau dikomunikasikan, sedangkan eksekusi kreatif adalah cara bagaimana suatu daya tarik iklan disajikan. Jenis penelitian ini kuantitatif, dengan metode penelitian yang digunakan adalah analisis isi. Objek penelitian meliputi keseluruhan jumlah karya – karya iklan pemenang/ peraih penghargaan Gold, Silver, dan Bronze kategori Print dan Film, dengan total jumlah iklan yang diteliti sebanyak dua puluh iklan cetak dan empat iklan televisi.  
Kategorisasi dalam penelitian ini terbagi atas teknik penyajian visual, teknik penulisan headline, isi pesan visual, daya tarik iklan, eksekusi/ format pesan, dan strategi kreatif. Uji reliabilitas mengenai akat ukur/ kategorisasi ini sudah memenuhi ketentuan rumus Holsti, yaitu dengan rata – rata keseluruhan ≥ 0.7 atau 70%, sehingga dapat dikatakan reliable/ handal. Berikut hasil analisa yang didapat dalam penelitian ini; Bahwa iklan cetak (print) peraih penghargaan Citra Pariwara 2013 didominasi oleh penggunaan strategi kreatif yang menonjolkan keistimewaan / keuntungan fisik produk yang disebut strategi proporsi  penjualan unik (USP) yang divisualkan secara kias/ tidak langsung, dengan format pesan potongan cerita mengenai aktivitas kehidupan (slice of life) dan menggunakan daya tarik humor. Iklan print ditampilkan dalam teknik visual dominan gambar/foto (picture window) serta headline yang bersifat menyentuh titik emosional/ perasaan. Sedangkan iklan film dominan menggunakan strategi kreatif emosional, dengan format slice of life dan daya tarik humor.

Advertisement is usually found within the society. Product and service emerging  continuously spur the rapid development of advertisement. The tight competition between producers who want to win the market using advertisement becomes a distinctive demand for advertising bureau professionalism, particularly the creative persons working in it. The  advertisement creativity competition can be seen in awarding arena, one of which is held by Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (Indonesian Advertising Company Associati Citra Pariwara.

Considering the elaboration above, the problem raised in this study was: what are strategies and executions of advertisements winning the Citra Pariwara Award 2013 for print and film categories of ads. It became important for the future development of ads creativity,  particularly to be reference to winning the competition in the similar award. The theory used was George & Michael A. Belch’s, that creative strategy that determines what the  advertising message will say or communicate, and creative execution the way an advertising appeal is presented. This study was a quantitative research, with content analysis as the research method. The object of the research includes all advertising awardwinning Gold, Silver, and Bronze in Print and Film categories, with twenty print and four film ads.

The categorization of research was divided into visual displaying technique, headline writing technique, visual message content, ads appeal, ads execution/format, and creative strategy. Reliability test on the research instrument/categorization had complied with the provision of Holsti formula, with the overall mean ≥0.7 or 70%, so that it can be stated that the instrument was reliable. The result of research analysis was explained as follows: That print ad winning the Citra Pariwara 2013 award was dominated by the use of creative strategy featuring peculiarity or physical advantage of product called Unique Selling Proportion strategy and visualized laterally, with story fragment message format about life activity generally (slice of life) using humor attraction. Print ads were displayed in picture/ photograph-dominant (picture window) visual technique and headline explaining how to do something (how-to) and touching emotional point/ feeling. Meanwhile the film ads dominantly used emotional creative strategy with slice of life format and humor appeal.