Pengaruh perceived quality, perceived fit, perceived difficulty pada sikap konsumen terhadap brand extension (studi pada PT Aksara Solopos)

Penulis Utama : Elida Ningtyas Herlina
NIM / NIP :
× Universitas Sebelas Maret.Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti tentang pengaruh perceived quality, perceived fit, perceived difficulty pada sikap konsumen terhadap brand extension. Penelitian ini merupakan penelitian cross sectional dengan metode survei. Populasi penelitian adalah orang yang berniat mendengarkan radio SOLOPOS yang berdomisili di Karisidenan Surakarta. Sampel yang diambil adalah 150 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji model tersebut dengan menggunakan Moderated Regression Analysis dengan bantuan program SPSS versi 12,0. Hasil analisis menunjukan bahwa untuk menguji pengaruh perceived quality terhadap sikap konsumen pada brand extension dapat disimpulkan bahwa perceived quality berpengaruh negative terhadap sikap konsumen pada brand extension. Untuk pengaruh perceived fit memperkuat perceived quality terhadap sikap konsumen brand extension dapat disimpulkan bahwa perceived fit dimensi substitute dan complement memperkuat perceived quality berpengaruh positif terhadap sikap konsumen pada brand extension. Untuk pengaruh perceived fit terhadap sikap konsumen pada brand extension dapat disimpulkan bahwa perceived fit dimensi transfer berpengaruh positif terhadap sikap konsumen pada brand extension. Untuk pengaruh perceived difficulty pada sikap konsumen terhadap brand extension dapat disimpulkan bahwa perceived difficulty berpengaruh positif terhadap sikap konsumen pada brand extension. Kata kunci : perceived quality, perceived fit (dimensi substitute, complement, transfer), percieved difficulty, dan sikap konsumen terhadap brand extension.
×
Penulis Utama : Elida Ningtyas Herlina
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP :
Tahun : 2009
Judul : Pengaruh perceived quality, perceived fit, perceived difficulty pada sikap konsumen terhadap brand extension (studi pada PT Aksara Solopos)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2009
Program Studi : -
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.1205041-2009
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Siti Khoiriyah, SE, MSi.
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.