Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui pengaruh faktor Usiaterhadap harga beli handphone di Kota Surakarta, (2) Untuk mengetahui pengaruhfaktor Tingkat Pendidikan terhadap harga beli handphone di Kota Surakarta, (3)Untuk mengetahui pengaruh faktor Pekerjaan terhadap harga beli handphone diKota Surakarta, (4) Untuk mengetahui pengaruh faktor Pendapatan terhadapharga beli handphone di Phone Market Matahari Singosaren di Kota Surakarta.Jenis penelitian ini adalah Kuantitatif, yaitu suatu penelitian yangbertujuan untuk memperoleh pembuktian dari sebuah hipotesis, denganmenggunakan pengujian statistik dengan bantuan SPSS. Adapun uji yangdigunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linier berganda dengan modelregresi Logistik.Hasil penelitian menunjukkan secara bersama-sama faktor Usia,Pendidikan, Pekerjaan, Pendapatan terhadap harga beli handphone diphonemarket matahari singosaren di Kota Surakarta yang dibuktikan dengan tarafsignifikan kurang dari 5% pada tingkat ketelitian ?=5%, (1) Usia tidakberpengaruh terhadap harga beli handphone di phone market Matahari Singosarendi kota Surakarta = 0,124 (p-value > 0 ,05). (2) Tingkat Pendidikan tidakberpengaruh terhadap pembelian handphone di phone market Matahari Singosarendi kota Surakarta = 0,752 (p-value > 0,05), (3) Pekerjaan berpengaruh positif dansignifikan terhadap pembelian handphone di phone market matahari singosarendikota Surakarta = 0.003 (p-value < 0,05), (4) Penghasilan berpengaruh positif dansignifikan terhadap pembelian handphone di phone market matahari singosaren dikota Surakarta = 0,005 (p-value < 0,05)Kata kunci : harga beli, usia, tingkat pendidikan, pekerjaan, pendapatan