Tabungan Kencana PD. BPR Bank Daerah Karanganyar merupakan tabunganberjangka waktu minimal satu sampai sepuluh tahun yang dirancang untukmerealisasikan jangka panjang nasabahnya, selain itu oustanding tabungan Kencanajuga merupakan pendapatan untuk menstabilkan profitabilitas PD. BPR Bank DaerahKaranganyar. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi promosi tabunganKencana, mengetahui perkembangan produk tabungan Kencana dari awal launcinghingga sekarang, serta mengetahui keunggulan produk tabungan Kencana. Metodepenelitian yang digunakan yaitu menggunakan penelitian langsung, yaitu denganmelakukan penelitian objek secara langsung sehingga data yang didapat asli darisumber terpercaya dengan teknik wawancara, observasi, studi pustaka danmenggunakan teknik pembahasan analisis deskriptif.Strategi promosi produk tabungan Kencana dilakukan dengan bersosialisasi ketempat – tempat yang sudah mendapatkan ijin, publisitas dengan mempresentasikanberita yang menyenangkan kepada masyarakat, periklanan dalam bentuk pemasanganspanduk dan brosur, strategi sales promotion dengan mendatangi calon nasabahsecara langsung, dan direct selling yang mengharapkan costumer bisa menyampaikanproduk bank kepada calon nasabah baru.Perkembangan produk tabungan Kencana dari awal launcing pada tahun 2012merupakan jumlah nasabah tertingi. Jumlah nasabah produk tabungan Kencana terusmengalami penurunan karena banyak nasabah yang mengambil jangka waktu satutahun dan mencairkan dananya untuk kebutuhan yang telah direncanakan, selain itunasabah juga mengalihkan rekening tabungan Kencana ke produk tabungan lainnya.Keunggulan tabungan Kencana adalah hasil maksimal, aman, fleksibel,mudah, dapat dijaminkan, bunga tinggi, dan tanpa administrasi.Saran dari penelitian ini adalah bagi bank supaya lebih meningkatkan strategipromosi khususnya tabungan Kencana agar semakin berkembang dan banyakmasyarakat yang tertarik untuk memilikinya. Bagi masyarakat agar lebihmemanfaatkan keunggulan tabungan Kencana dan menikmati fasilitas yangdiberikan, serta bagi pembaca dan peneliti selanjutnya agar mengupas lebih dalamlagi mengenai strategi promosi yang diterapkan bank untuk meningkatkan jumlahnasabah tabungan Kencana setiap tahunnya.Kata kunci : Tabungan Kencana, Strategi Promosi, Perkembangan Jumlah Nasabah,Keunggulan