Tabungan Kencana PD. BPR Bank Daerah Karanganyar merupakan tabungan
berjangka waktu minimal satu sampai sepuluh tahun yang dirancang untuk
merealisasikan jangka panjang nasabahnya, selain itu oustanding tabungan Kencana
juga merupakan pendapatan untuk menstabilkan profitabilitas PD. BPR Bank Daerah
Karanganyar. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi promosi tabungan
Kencana, mengetahui perkembangan produk tabungan Kencana dari awal launcing
hingga sekarang, serta mengetahui keunggulan produk tabungan Kencana. Metode
penelitian yang digunakan yaitu menggunakan penelitian langsung, yaitu dengan
melakukan penelitian objek secara langsung sehingga data yang didapat asli dari
sumber terpercaya dengan teknik wawancara, observasi, studi pustaka dan
menggunakan teknik pembahasan analisis deskriptif.
Strategi promosi produk tabungan Kencana dilakukan dengan bersosialisasi ke
tempat – tempat yang sudah mendapatkan ijin, publisitas dengan mempresentasikan
berita yang menyenangkan kepada masyarakat, periklanan dalam bentuk pemasangan
spanduk dan brosur, strategi sales promotion dengan mendatangi calon nasabah
secara langsung, dan direct selling yang mengharapkan costumer bisa menyampaikan
produk bank kepada calon nasabah baru.
Perkembangan produk tabungan Kencana dari awal launcing pada tahun 2012
merupakan jumlah nasabah tertingi. Jumlah nasabah produk tabungan Kencana terus
mengalami penurunan karena banyak nasabah yang mengambil jangka waktu satu
tahun dan mencairkan dananya untuk kebutuhan yang telah direncanakan, selain itu
nasabah juga mengalihkan rekening tabungan Kencana ke produk tabungan lainnya.
Keunggulan tabungan Kencana adalah hasil maksimal, aman, fleksibel,
mudah, dapat dijaminkan, bunga tinggi, dan tanpa administrasi.
Saran dari penelitian ini adalah bagi bank supaya lebih meningkatkan strategi
promosi khususnya tabungan Kencana agar semakin berkembang dan banyak
masyarakat yang tertarik untuk memilikinya. Bagi masyarakat agar lebih
memanfaatkan keunggulan tabungan Kencana dan menikmati fasilitas yang
diberikan, serta bagi pembaca dan peneliti selanjutnya agar mengupas lebih dalam
lagi mengenai strategi promosi yang diterapkan bank untuk meningkatkan jumlah
nasabah tabungan Kencana setiap tahunnya.
Kata kunci : Tabungan Kencana, Strategi Promosi, Perkembangan Jumlah Nasabah,
Keunggulan