ABSTRAK
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) untuk mengetahui penerapan strategi harga yang diterapkan oleh PT Guwatitrta Sejahtera 2) untuk mengetahui dampak apa saja yang ditimbulkan dari penarapan strategi potongan harga pada PT Guwatirta Sejahtera
Penelitian ini memakai metode deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan observasi,.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa strategi harga yang diterapkan PT Guwatirta Sejahtera adalah strategi potongan harga dan dampak yang ditimbulkan dari strategi potongan harga adalah masyarakat akan lebih tertarik membeli produk UTRA, semakin banyak agen dan retail yang bersedia menjalin hubungan kerjasama, dan dapat membuat pendistribusian UTRA semakin meluas.
Saran yang diberikan adalah PT Guwatirta Sejahtera harus membuat strategi harga yang lebih kreatif agar masyarakat tertarik dan PT Guwatirta Sejahtera harus lebih memperhatikan pemasaran yaitu advertising agar perusahaan lebih maju dan berkembang.
Kata kunci: harga, strategi harga, potongan harga, dampak

ABSTRACT
The purposes of the research are: 1) to understand the implementation of cost strategy that applied in PT Guwatirta Sejahtera 2) to understand what is the impacts than caused the implementation discount strategy in PT Guwatirta Sejahtera.
The research method uses are descriptive. Data is collected using interview and observation techniques.
The results of this research stated that cost strategy that applied by PT Guwatirta Sejahtera as discount strategy and the impacts from cost strategy is the society more interested to buy UTRA product, more agents and retail which will to establish cooperation, and can make the distribution of UTRA more expanding.
The suggestions can be given to PT Guwatirta Sejahtera by writer in the aplication of the strategy, the company had to make the strategy of the price of more creative to people interested and PT Guwatirta Sejahtera needs to observe a proper advertising process in order to get an improved and advanced business.
Kata kunci: price, pricing strategy, discount, impacts