ABSTRAK
Perkembangan industri sepakbola  yang semakin pesat, jersey tim sepakbola menjadi komoditi yang menarik untuk diperdagangkan. Penulis melakukan  penelitian pada penjualan jersey Manchester United karena merupakan klub dengan penjualan jersey paling tinggi di seluruh dunia. Tujuan dari penelitian ini menjelaskan hubungan antara variabel yang diamati. Ada tujuh hubungan, yaitu  persepsi artis pendukung pada sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek, persepsi merek pada sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek, sikap terhadap iklan pada sikap terhadap merek, sikap terhadap iklan pada niat beli dan sikap terhadap merek pada niat beli. Data dikumpulkan oleh survei dan dipandu oleh kuesioner untuk 194 responden. Survei dilakukan di Surakarta dengan menggunakan metode convenience sampling. Model yang dibangun diukur dengan menggunakan lima titik skala Likert. Temuan menunjukkan bahwa hasil pengujian penelitian ini mendukung hipotesis bahwa persepsi artis pendukung dan persepsi merek berpengaruh positif dan signifikan dalam membentuk niat beli, dengan dimediasi oleh variabel sikap iklan dan sikap merek.
Kata kunci : niat beli, sikap iklan, sikap merek, persepsi artis pendukung, persepsi merek
ABSTRACT
The development of the football industry is rapidly increasing, jersey football team became an attractive commodity to be traded. The author conducted research on selling jersey Manchester United because the club with the highest jersey sales worldwide. The purpose of this study describes the relationship between observed variables. There are seven ties, namely the perception of celebrity endorser on attitudes toward the adversiting and attitude toward the brand, brand perception on attitudes toward the adversiting and attitude toward the brand, attitudes towards advertising on attitude toward the brand, attitudes towards advertising on purchase intentions and attitudes toward the brand and purchase intention. The data collected by surveys and guided by a questionnaire to 194 respondents. The survey was conducted in Surakarta using a convenience sampling method. Models are built using five point Likert scale. The findings indicate that the test results of this study support the hypothesis that the perception of artists and brand perception positive and significant impact in shaping the purchase intention, with variable mediated by advertising attitude and brand attitude.
Keywords : intention to buy, attitude toward advertising, attitudes toward brand,
celebrity endorser, brand image