Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lingkungan toko,penjelajahan di dalam toko, promosi penjualan, dan afek pada dorongan untukmembeli secara impulsif. Secara lebih spesifik, penelitian ini membatasi studipada pembelian di Hypermart Solo Grand Mall.Data yang dikumpulkan pada penelitian ini melalui kuesioner yangdiberikan kepada responden. Sampel terdiri dari 150 orang denganmenggunakan teknik convenience sampling. Penelitian ini menggunakan analisisSEM Partial Least Square (PLS) untuk menguji hubungan antar variabel.Berdasarkan analisis model structural SEM didapatkan hasil penelitianbahwa lingkungan toko berpengaruh positif dan signifikan pada penjelajahan didalam toko, lingkungan toko berpengaruh positif dan signifikan pada doronganuntuk membeli secara impulsif, penjelajahan di dalam toko berpengaruh positifdan signifikan pada dorongan untuk membeli secara impulsif. Promosi penjualanberpengaruh positif dan signifikan pada dorongan untuk membeli secara impulsif.Afek memoderasi hubungan antara promosi penjualan dan dorongan untukmembeli secara impulsif.Studi ini memiliki beberapa keterbatasan yang meliputi objek yang ditelitiyaitu Hypermart. Hal ini dapat membatasi kemampuan generalisasi dari temuanpenelitian. Sehingga dalam penelitian selanjutnya diharapkan mengeliminasiketerbatasan pada penelitian ini.Kata kunci: Lingkungan toko, penjelajahan dalam toko, promosi penjualan, afek,dorongan impulsif.