Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh persepsi tentang bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, promosi secara parsial (terpisah) terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. (2) untuk mengetahui pengaruh persepsi tentang bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, promosi secara simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Sampel dalam penelitian sebanyak 90 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Incidental sampling dan sampel proporsi. Try out dilakukan pada 30 responden di luar sampel, dan jumlah item pertanyaan sebanyak 31 dinyatakan valid dan reliabel. Analisis data menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) hasil penelitian dengan menggunakan uji t yang diperoleh untuk variabel produk dengan nilai probabilitas dalam kolom signifikansi yaitu 0,000, variabel harga dengan nilai probabilitas dalam kolom signifikansi yaitu 0,001, variabel distribusi dengan nilai probabilitas dalam kolom signifikansi yaitu 0,000, variabel promosi dengan nilai probabilitas dalam kolom signifikansi yaitu 0,000. Nilai empat variabel (produk, harga, distribusi, dan promosi) lebih kecil dari 0,05, maka disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti dapat 0 disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian. (2) hasil penelitian dengan menggunakan uji F diperoleh nilai probabilitas dalam kolom signifikansi yaitu 0,000. Nilai ini lebih kecil dari 0,05, maka disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti dapat 0 disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : produk, harga, distribusi, promosi, keputusan pembelian