Dalam era digital dan keterbukaan informasi, keberadaan media massa semakindicari dan dibutuhkan masyarakat. Radio sebagai salah satu media massa yang dikenalmasyarakat, tetap menjadi pilihan masyarakat yang ingin mendapat informasi dengancepat, mudah, dapat didengar di mana saja, tidak terbatas tempat. Masih tingginyaminat masyarakat membutuhkan radio, membuat radio tidak dapat tenggelam begitusaja di tengah terpaan media telivisi dan internet. Radio kini makin dicari, tidak hanyadi kalangan pendengar namun juga pelaku bisnis media berlomba memiliki radio.Dengan berkembangnya radio swasta di kota besar, termasuk Surakarta, SASFM sadar bahwa persaingan semakin ketat. SAS FM harus memiliki strategikomunikasi pemasaran yang tepat agar dapat menjual dan membangun brand merekadi tengah masyarakat kota Surakarta. Untuk dapat tetap eksis, SAS FM perlumerancang strategi komunikasi pemasaran yang tepat. Kini, komunikasi pemasarantidak hanya terbatas pada pencapaian profit iklan dan pendapatan. Namun jugabagaimana membentuk dan memperkuat identitas SAS FM di kalangan masyarakat.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Penelitian ini dilakukandengan cara wawancara mendalam, studi pustaka berupa dokumen, buku, dan datadataterkait mengenai penelitian, serta observasi. Uji validitas dalam penelitian inimenggunakan teknik triangulasi data.Kesimpulan yang ditarik peneliti dari kegiatan penelitian yang telah dilakukanadalah strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan SAS FM yaitu menentukantujuan, menetapkan target sasaran, menyusun pesan (program acara), memilih salurankomunikasi, menentukan total anggaran, melakukan bauran pemasaran, terutamapersonal selling, evaluasi, dan integrasi komunikasi pemasaran. Meskipun strategitelah disusun dan dilaksanakan, kendala dan kekurangan masih ditemukan. Kurangnyajumlah SDM di tim marketing menjadi kendala bagi strategi komunikasi yangditetapkan. Dan belum mengoptimalkan segala sumber daya seperti pemanfaatanmedia sosial untuk lebih dekat dan menjaring lebih luas khalayak pendengar. Strategikomunikasi pemasaran yang dilakukan cukup berhasil menjaga eksistensi di tengahpersaingan radio swasta namun tetap harus lebih terintegrasi lebih baik lagi.Kata kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Persaingan Radio Swasta.