ABSTRAK
Saat ini terdapat banyak merek yang dijual di pasar. Kondisi ini menyebabkan persaingan antara produsen semakin kompetitif. Beberapa produsen dituntut melakukan strategi terbaik untuk mendapatkan konsumen. Strategi yang dapat dilakukan salah satunya melalui desain yaitu pada warna mobil. Untuk meningkatkan penjualan mobil, perusahaan harus dapat mengetahui selera konsumen termasuk dalam hal preferensi warna karena warna merupakan faktor yang sangat penting dalam kaitannya dengan pandangan konsumen atau consumer’s eye. Oleh karena itu, maka dilakukan suatu penelitian untuk menilai preferensi konsumen terhadap warna eksterior mobil berupa identifikasi warna yang paling disukai dan kesan emosional terhadap warna pada salah satu desain mobil yaitu city car. Tujuan penelitian ini adalah untuk memberikan masukan kepada produsen mobil jenis city car dalam menentukan desain eksterior warna yang diminati oleh konsumen.
Dalam melakukan penelitian ini, alat yang digunakan adalah kuesioner. Kuesioner berisi mengenai mobil dan pasangan kesan emosional yang didapat dari studi pustaka dan observasi lapangan yang kemudian akan dinilai oleh konsumen. Kesan emosional dinilai dengan menggunakan skala semantik diferensial dimana untuk mendapatkan kesan emosional utama terhadap masing-masing warna maka dilakukan analisis faktor jenis Principal Component Analysis. Analisis ini bertujuan untuk mereduksi variabel kesan emosional sehingga didapatkan kesan yang paling utama yaitu komponen yang tidak lagi berkorelasi dengan komponen lain akan tetapi dapat menyerap sebagian besar informasi yang terkandung dalam variabel kesan emosional awal.
Berdasarkan hasil penelitian, enam warna yang digemari oleh konsumen adalah warna Black Metallic, White Metallic, Grey Metallic, dark Red Metallic, Silver Metallic, dan Blue Metallic secara berurutan. Sedangkan kesan emosional untuk Black Metallic adalah elegan, terbaru, sederhana, gelap, dan besar. Pada warna White Metallic terdapat lima kesan yaitu mewah, feminin, tajam, besar, dan mudah kotor. Pada warna Grey Metallic terdapat empat kesan yaitu cocok, maskulin, mencolok, dan besar. Pada warna Dark Red Metallic terdapat lima kesan yaitu moderen, feminin, besar, terlihat ringan, dan sederhana. Pada warna Silver Metallic terdapat lima kesan yaitu suka, mencolok, layak, tidak mudah kotor, dan sederhana. Pada warna Blue Metallic terdapat empat kesan yaitu cocok, terang, feminin, dan besar.
Kata kunci: warna, city car, kesan emosional, analisis faktor  

ABSTRACT
Nowadays, there are a lot of brands and types of car selling in the market. This condition has affected the competition among the manufacturer to become more competitive. Some manufacturer even tried to carry out their best strategy relentlessly in order to attract more and more consumer. One of the strategy is related to car design for instance is the car’s color. An expert said that in order to increase the car’s sale, the manufacturer need to know what the consumer wants, including their color preference because color has become an important factor which directly related to consumer’s eye. Based on the condition, the research was designed to assess the consumer’s preference on car’s color exterior with identified color preference and emotional impression on type of car called city car. The goal of this research is suggested manufacturer to decide which the selected color to applied on car’s exterior design.
The questionnaire used on this reaserch to get the information. Questionnaire contained the car with its respective emotional impression. Semantic differential scale was used to asses the emotional impression and Principal Component Analysis was used to constructed the main emotional impression of each color. This analysis can reduced the variable of emotional impression to be main variable that did not correlated with another components but represented most of the information contained in the variable initial emotional impression.
The result of this research, city car’s consumer favored the six color of Black Metallic, Black Metallic, Grey Metallic, Dark Red Metallic, Silver Metallic, and Blue Metallic respectively. The emotional impression of Black Metallic is elegant, up to date, simply, dark, and big. There are five emotional impression on White Metallic is luxry, feminine, sharp, big, and easy to get dirt. The emotional impression on Grey Metallic is suitable, masculine, gaudy, and big. The emotional impression of Dark Red Metallic is modern, feminine, big, light, and simply. The five emotional impression of Silver Metallic is like, gaudy, decent, not easy to get dirt, and simply. The four emotional impression of Blue Metallic is suitable, bright, feminine, and big.
Keywords: color, city car, emotional impression, factor analysis