ABSTRAK KARISMA WIDYA KUSUMA, D0211053, FAKTOR YANGMEMENGARUHI PEMBENTUKAN DESTINATION IMAGE (AnalisisKorelasi Information Sources dan Personal Factors terhadap PembentukanCognitive Image dan Affective Image pada Keraton Kasunanan SurakartaHadiningrat) Potensi sektor pariwisata mulai diperhitungkan di berbagai negara padadekade terakhir. Indonesia merupakan negara yang serius berupaya mendongkrakpeningkatan pendapatan dari pariwisata. Terbukti, melalui RIPPARNAS No. 50tahun 2011, Indonesia berhasil naik dari peringkat 81 ke angka 74 dari 133 negarayang tergabung dalam World Economic Forum Tourism Competitiveness di tahun2011 dan menjadi salah satu negara peserta G20 yang tingkat pertumbuhanpariwisatanya sangat pesat di tahun 2013 menurut World Travel &TourismCouncil’s (WTTC). Berbagai penghargaan telah diraih Indonesia. Namun, tantangan yangmasih perlu dihadapi Indonesia adalah upaya untuk menyampaikan informasi danpesan dari para pemasar pariwisata yang akan membentuk image terkaitpariwisata Indonesia di mata dunia. Konsep destination image menjadi pentinguntuk dikaji untuk merancang strategi pemasaran pariwisata yang efektif. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah model pembentukandestination image milik Beerli dan Martin (2004). Berdasarkan model tersebut,penelitian ini berupaya untuk mengetahui adanya keterkaitan antara informationsources dan personal factors dalam membentuk destination image, khususnyadalam komponen cognitive image dan affective image. Lokasi yang dipilih dalampenelitian ini merupakan Keraton Kasunanan Surakarta Hadiningrat karenadestinasi tersebut dianggap masih belum memiliki image sekuat KeratonYogyakarta sebagai pecahan Kerajaan Mataram. Responden dalam penelitian iniberjumlah 361 dengan cara penarikan purposive sampling dan accidentalsampling. Teknik analisis data yang digunakan menggunakan analisis RankSpearman. Khusus untuk variabel jenis kelamin digunakan chi square. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini adalah bahwa informationsources memiliki korelasi positif dan signifikan terhadap cognitive image.Selanjutnya, personal factors juga memiliki korelasi positif dan signifikanterhadap cognitive image, kecuali pada variabel sosio-demografi yakni jeniskelamin, usia, dan tingkat pendidikan. Terakhir, personal factors juga memilikikorelasi positif dan signifikan terhadap affective image, kecuali pada variabelsosio-demografi yakni jenis kelamin, usia, dan tingkat pendidikan.