Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristiklingkungan toko (ambien, desain, dan sosial) dan respon emosi positif konsumenterhadap perilaku pembelian impulsif, serta interaksi karakteristik situasional(ketersediaan waktu, ketersediaan uang, dan definisi tugas) dalammempengaruhi hubungan respon emosi positif konsumen pada perilakupembelian impulsif.Besar sampel 200 konsumen Super Indo cabang Jajar Surakarta.Convenience sampling merupakan metode yang digunakan untuk mendapatkansampel. Uji statistik menggunakan SPSS versi 21.Analisis regresi berganda dan regresi bertingkat digunakan untukmenjelaskan hubungan diantara variabel yang diamati. Hasil penelitianmenyimpulkan bahwa (1) karakteristik ambien berpengaruh positif terhadaprespon emosi positif konsumen (2) karakteristik desain berpengaruh positifterhadap respon emosi positif konsumen (3) karakteristik sosial berpengaruhpositif terhadap respon emosi positif konsumen (4) respon emosi positifkonsumen berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif (5)ketersediaan waktu memoderasi hubungan respon emosi positif konsumen padaperilaku pembelian impulsif (6) ketersediaan uang memoderasi hubungan responemosi positif konsumen pada perilaku pembelian impulsif (7) definisi tugasmemoderasi hubungan respon emosi positif konsumen pada perilaku pembelianimpulsif.Kata kunci : lingkungan toko, emosi positif, karakteristik situasional, pembelianimpulsif