ABSTRAK
Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini yaitu (1) Bagaimana
distribusi dan strategi promosi novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo
Tejo, (2) Bagaimana tingkatan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala
Padamu karya Sujiwo Tejo.
Tujuan penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan distribusi dan strategi
promosi novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo, (2)
Mendeskripsikan tingkatan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala Padamu
karya Sujiwo Tejo.
Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode penelitian
interpretatif-statistik. Objek material pada penelitian ini adalah novel Rahvayana,
Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo. Objek formalnya adalah distribusi, promosi,
dan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo.
Simpulan penelitian ini adalah 1) Proses distribusi novel Rahvayana, Aku
Lala Padamu dilakukan oleh Mizan Media Utama. Novel didistribusikan ke toko
buku konvensional dan toko buku daring. Promosi novel ini dibagi menjadi 2
bagian, yaitu promosi sebelum novel terbit dan setelah novel terbit, 2) Tingkatan
hasil komersial novel, meliputi sastra sebagai bahan bacaan pada novel
Rahvayana, Aku Lala Padamu dilihat dari konsumsi publik secara umum melalui
resensi dan konsumsi publik dari para Jancukers di media sosial. Sastra sebagai
komoditas, tiras novel secara keseluruhan dicetak sebanyak 10.000 eksemplar.
Segmen pasar novel ini terdiri dari segmen pasar umum, yaitu para penikmat
sastra yang aktif atau menggunakan media sosial dan segmen pasar khusus, yaitu
para Jancukers. Secara keseluruhan persentase penjualan novel Rahvayana, Aku
Lala Padamu adalah 70 % dari persediaan yang ada, termasuk dalam tingkat
sukses normal per Mei 2015.